国货品牌表现强势，珀莱雅荣登多平台美妆类目成交金额第一

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2023年“双11”电商大促已经结束，电商平台和品牌方公布了主要交易数据：整体电商交易额稳步提升，综合电商相对平稳，直播电商持续快速发展。根据星图数据，10月31日20:00-11月11日23:59，综合电商平台与直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。其中，综合电商平台总销售额为9235亿元，天猫仍占据榜首；直播电商销售额为2151亿元，增速仍较快。 国货龙头表现亮眼，美妆品类整体增速放缓。国信零售认为，随着整体消费的渐进复苏，本次“双11”实现平稳表现。由于居民整体消费力仍有所承压，今年各平台回归低价促销实质，营销打法也更简单化。同时，平台间竞争格局呈现多元化发展，整体直播电商平台增速仍相对较高。其中美妆行业整体增速在较高基数及流量红利的退却而逐步承压。国货品牌表现依旧强势，珀莱雅、福瑞达、贝泰妮、丸美股份、水羊股份等具备优质产品储备的龙头品牌值得关注。 电商平台竞争愈发激烈，格局多元化发展。各平台之间竞争更加激烈，也更加多元。天猫、京东、抖音、快手为主力军，不少新兴平台如小红书、B站、视频号也全面加入双11大促中。美团通过与线下实体门店的联合，打造线下双11新方式。消费者体验得到提升，平台商不断利用服务赋能提升消费者体验。 美妆行业整体增速放缓，抖音渠道快速增长。综合电商有所承压，但天猫平台国货影响力有所强化。珀莱雅荣登天猫、抖音等多平台美妆类目成交金额第一。巨子生物的可复美线上全渠道GMV同比增长100%+，抖音自播GMV同比增长70%+。 投资建议：随着整体消费的渐进复苏，本次“双11”实现平稳表现。品头部国货品牌表现依旧强势。重点推荐前期调