iPhone 15价格战持续升级，营销策略需改变

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11月14日，#iPhone 15双11最后两小时降价#话题在微博热搜榜上排名第三，获得了1.9亿的阅读量。有不少网友表示，苹果在“双11”期间承诺的优惠策略并没有得到兑现，最后两小时又降价了200-300元，让他们感到被“背刺”。不少消费者要求苹果补偿差价。经媒体调查，该事件很可能是苹果自己的疏忽，而且苹果新机的吸引力正在减弱，营销策略需要改变。 据北京商报报道，不少消费者在苹果官方旗舰店购买iPhone 15时遭遇价格背刺，他们纷纷喊话要求苹果补差价。苹果旗舰店客服回应称，优惠券是平台发放的，并不是店里产品实际给到的优惠，也不支持保价，无法补差价。天猫平台客服表示，“双11”优惠是平台与商家共同举措，商家在参与前需详细获知优惠的幅度及相关细则。而对于苹果二次降价的行为，天猫方面称商家是可以分批次上货的，但是二次现货的价格不能高于一次现货，而且两次现货各有规定的时间节点。 专家分析，苹果的高价策略是以其独特的性能、生态作为支撑，但是随着安卓手机不断更新优化，iPhone的性能优势被逐渐抹平。此外，苹果的营销策略也愈发本地化，对“双11”“双12”等节点更加重视。然而，苹果不能忽视价格的一致性，短时间内连续降价只会让潜在消费者持续观望而不肯出手，令促销适得其反。同时，苹果在国内一直没有建立起适宜的销售渠道，这也限制了其促销策略的发挥。