传媒行业快报：抖音测试短视频付费；回顾各平台布局微短剧措施

　　投资要点
　　事件： 11 月16 日，抖音开始测试短视频内容付费，即用户在观看创作者的内容时，部分内容需要付费解锁才能全部观看。涉及范围由短剧领域逐渐扩展至知识、娱乐等全品类内容，用户可按单条内容付费。
　　短视频拓展新商业模式，有望推动相关产业链发展。开通付费服务需满足：1、创作者需要满足近90 天内无账号违规封禁记录。2、粉丝数不少于10 万。3、完成抖音实名认证。付费视频都会提供免费试看，试看结束后屏幕上则显示“购买后可看”，价格由视频发布者自行决定，用抖币进行支付（1 抖币=0.1 元），平台在结算时会向作者收取订单总金额30%的技术服务费。短视频商业模式多元化，预计会吸引更多业内人士加入，丰富内容多样性的基础上提升质量。
　　微短剧发展具备良好用户基础，短/长平台近年已开始布局。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2023 中国网络视听发展研究报告》，截至2022 年12 月，我国网络视听用户规模达10.40 亿，超过即时通讯（10.38 亿），成为第一大互联网应用。2022 年泛网络视听产业的市场规模为7274.4 亿元，其中短视频领域市场规模占比40.3%，是产业增量的主要来源。短剧平台：抖音2023 年推出“辰星计划”由联合十家影视厂牌发起，旨在站内向青年创作者征集创意短片。快手2023 年开启“星芒优秀人才扶持计划”，以千万现金、亿级流量加持，挖掘更多优秀导演、编剧、制片人加入微短剧赛道。腾讯微视2023 年6 月公示“火星计划（第14 期）”中标单位。2020 年发布“火星计划”，计划投入10 亿元和100亿的流量，为微剧赛道提供支持。长视频平台：爱奇艺2019 年3 月，发布《剧情短视频付费分账合作说明》。2022 年年末，发布微短剧分账合作模式；芒果TV2021 年大芒计划首个分账短剧商务案例《恋爱吧，游戏君》诞生。2021 年年底推出"大芒”APP，针对用户推送短剧及微综艺、7-10 分钟系列内容；腾讯视频：
　　2021 年6 月推出“微剧场”扶持精微剧；12 月发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”。2023 年4 月，腾讯视频×正午阳光联名推出“光合”影视人才扶持计划推出8 部作品上线。优酷2021 年9 月正式推出“扶摇计划”，为短剧制片方与IP 平台搭建合作。2022 年提出“开创计划”“好故事计划”等，专注网剧、微短剧以及网络电影的投融资、孵化和研发。
　　投资建议：短视频商业模式拓展，以其流量为基础的微短剧产业内容逐渐丰富有望推动行业整体发展。相关标的：中文在线（300364.SZ）、华策影视（300133.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、天下秀（600556.SH）、遥望科技（002291.SZ）蓝色光标（300058.SZ）等。
　　风险提示：监管政策不确定性、用户需求不确定性、商业化发展进度不及预期等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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