2023年双十一家电销售额同比增长5%，空调、彩电和烟机表现向好，建议关注暖通空调产业链、黑电龙头和miniled产业链

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【家电线上销售已步入稳态，大促对景气脉冲弱化】据奥维数据，2023年双十一期间家电销售额同比增长5%至709亿元，全网成交额同比增长2%。在过去几年的双十一中，家电线上渠道销售占比约为5-8成（大家电）和8-9成（小家电），价格也已步入稳态。今年双十一，空调、彩电和烟机等品类表现向好，厨电和清洁电器整体量价齐增，而厨房小电和集成灶则量价齐跌。龙头品牌因时守势，大家电中空调景气回落，而小家电中扫地机表现增速分化。未来，消费分级背景下，品牌的升级和优化产品结构将成为双十一的重要推动力。建议投资者关注暖通空调产业链、黑电龙头、miniled产业链和扫地机龙头。风险提示包括国内和海外需求不及预期、原材料价格大幅上涨和汇率大幅波动等。【免责声明：本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。】