全球高端消费品市场增长放缓，中国成关键市场，LVMH集团面临周期变动挑战？

高端消费品行业整体业绩下跌，不仅是LVMH集团和开云集团出现增长放缓，近日英国高端消费品牌Burberry（博柏利）也在2024财年上半财季报告中表示，或将难以实现此前预计的2024财年收入目标。贝恩公司预测，直到2030年，全球高端消费品市场每年都将只能取得单位数增长。在此背景下，关于“高端消费品卖不动”的言论也甚嚣尘上，各大咨询机构和相关企业对于未来发展持谨慎态度。 Burberry方面表示，业绩放缓主要受中国消费者减少购买的影响——Burberry约30%的销售额来自中国市场。其他品牌也在加速扩张中国市场，加拿大鹅在2024财年在中国开设了多家新的专门店，包括北京三里屯旗舰店、杭州万象城店、深圳湾万象城店、大连恒隆广场店。据咨询公司预测，到2030年，中国将为全球高端消费品市场贡献40%的销售额，成为高端消费品牌的“兵家必争之地”。 虽然中国市场的重要性不言而喻，但贝恩公司预测2024年欧洲和美国高端消费品市场将增长4%和2.5%，日本和中国市场将增长6%和8%。此外，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在第三季度财报发布后表示，尚不清楚当前的变化是3年快速增长后出现的一个小挫折，还是整个行业需要面临的又一次周期变动。但他认为，增长正在逐渐回归过去的平均水平。 在这样的市场环境下，高端消费品行业需要思考如何应对。加强在中国市场的布局是必然选择，但也需要加强品牌调整和创新，以满足不同市场的需求。

高端消费品市场如此火爆，想必是因为“有钱任性”嘛。可是最近市场波动比赶集还热闹，各大品牌可不敢掉以轻心。Burberry表示中国市场需求下滑，加拿大鹅则在积极扩张。不过贝恩公司预测未来增长仅能达到单位数，高端消费品牌需加强创新以满足市场需求。毕竟，有钱人也有不同口味嘛。

和讯自选股写手

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