传媒行业事件点评报告：广电总局发文评论微短剧 关注国企传媒和优质内容公司

　　事件：11 月21 日晚间，国家广播电视总局发展研究中心刊文，题为《微短剧：发展和治理要两手抓两加强》。
　　点评：
　　1 广电总局提出关注微短剧行业的健康、品质升级、国际传播。广电总局发展研究中心表示，我们希望网络微短剧行业不是昙花一现的热闹，而是奋楫扬帆正当时的新鲜力量。期待行业继续保持活力，实现健康可持续发展；期待内容品质整体升级，网络空间更加清朗；期待网络微短剧在国际传播中继续发挥优势，在国际传播新格局的构建中发挥积极作用。
　　2 参考网络大电影，新形式内容最终会走向规范化和主流化。网络大电影的兴起正是随着互联网文化的繁荣，从而催生出新的发行渠道和对应的制作风格，但是随着影响力扩大，也逐步在政策规范下逐步主流化，内容质量和演职人员水平都有提升。我们认为微短剧契合当前碎片化的消费习惯，已经迎来了早期发展，下一阶段也将逐步规范化，从而触达更广泛的受众群体，形成产业规模的实质扩大，从近期火热的《逃出大英博物馆》《二十九》等短剧已经可以体现出精良制作微端剧的传播优势。
　　3 关注优质公司的独特禀赋：海看股份，主业稳健、具备牌照的山东国企1）优质市场稀缺牌照。公司是山东广电子公司，独家运营与山东IPTV 集成播控相关的经营性业务，过去几年省内用户持续增长，截至22 年末公司IPTV 业务在山东省内渗透率44.97%，低于无限传媒在河北省内的57.61%和全国平均74.65%的IPTV 渗透率水平，尚有提升空间，随着电视直播业务规范化推进，预计IPTV 业务发展环境将持续改进。
　　2）布局短剧，契合优质化、规范化趋势。今年5 月开始做“章鱼小短剧”、“章鱼小剧场”，开发了微信小程序和抖音小程序，外部合作探索短剧模式，目前在线12 部短剧，共900 余集，目前公司短剧储备30 余部。公司作为从事视听业务的国企，具备全面完善的内容审核团队和机制，能够顺畅应用于其他内容，且当前已取得对应许可证，即《信息网络传播视听节目许可证》的“网络剧（片）的制作、播出服务”许可。
　　3）今年传媒唯一次新股，处于市场认知早期。
　　投资建议：
　　建议关注：1）国企传媒，如海看股份（次新股、山东国企）、思美传媒（截至11 月21 日市值37.5 亿）、中广天择（截至11 月21 日市值30 亿）、新媒股份（腾讯视频、哔哩哔哩牌照方）；
　　2）关注有优质内容的公司，具备出海或提供高质量微端剧内容的能力，如中文在线、掌阅科技、果麦文化、上海电影、华策影视。
　　风险提示：国内短剧政策变化风险，海外内容及应用商店审核政策变化风险，行业竞争加剧风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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