美国品牌服饰定位关键，时尚与功能双管齐下，Nike、Lululemon等公司分析

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【美国品牌服饰二十年兴衰启示：品牌定位是关键】据深度报告显示，美国是全球最大的服饰市场之一，仅运动鞋服2022年零售额就达1466亿美元。本文主要通过对本世纪以来美国品牌服饰行业主要上市公司的研究，探究品牌服饰公司崛起、发展亦或者衰落的原因。对于服装品牌，品牌定位是第一要义，功能与时尚是主旋律。结论显示，品牌服饰的第一要义是品牌定位，时尚和功能是品牌服饰崛起的两个重要抓手。扩品类是驱动公司持续增长的重要因素，但也可能是主业走向增长乏力的前兆。流行或运动趋势的变化对运动服饰乃至整体服饰行业都有巨大影响。本报告还分析了多个主要公司，包括Nike、Lululemon、Deckers、On Running、Crocs、Skecher、All birds、Under Armour、VF、Columbia、Ralph Lauren、Zegna等。投资者需自行决策，本文仅代表第三方观点，不代表立场。