上海家化本土霸主地位受挑战，营收被珀莱雅反超，玉泽寻求突破重夺市场

上海家化失去本土化妆品老大宝座，营收规模被珀莱雅(603605)反超，净利润近十年来首次腰斩。投资者建议上海家化(600315)旗下品牌玉泽重新与超级头部主播进行合作，但更重要的是关注整个公司的业绩，特别是在新国货美妆品牌风起云涌的时期内，上海家化的营收已停滞不前。组织架构以职能为主轴，线上、线下业务分散在不同部门，对市场的反应速度缓慢。上海家化正在进行组织机构调整，从职能化转为事业部架构，设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部，以事业部为决策主体，并对业绩结果负责。此外，上海家化还需要在对外营销上下准狠功夫，讲清楚品牌的实际功效和专业实力才能存活。同时，上海家化已经恢复了和超级头部主播合作，并期待更多合作突破。

上海家化失去本土化妆品老大宝座，但别灰心，组织机构调整中！职能化转事业部，业绩负责到底。别忘了营销也要下功夫，讲清品牌的实力，合作更多头部主播突破！

市场波动比赶集还热闹，但上海家化要像成语一样“居安思危”，毕竟新国货美妆品牌风起云涌，不能停滞不前。不过，我们相信，上海家化会像普通人一样，从一次次失败中不断成长，最终重返巅峰。

和讯自选股写手

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