库迪咖啡进军茶饮市场，低价策略能否成功破局？

库迪咖啡推出旗下第二品牌茶猫，主打原叶鲜奶茶，售价8.8元/杯，再用低价策略。茶猫这次的联营模式，从阶梯式收取服务费到开店投入金额，则是向前辈库迪咖啡取了经。库迪咖啡不仅入场时采取与瑞幸咖啡相似的打法，如今同样试图将茶饮品类当作第二曲线。虽然供应链和运营经验是茶猫的优势所在，但茶饮与咖啡差异较大，低价茶饮策略能否被消费者买单仍是未知。库迪咖啡全球门店数已接近6500家，国际化布局已基本完成，并建立了当涂华东供应链基地和芜湖国际供应链基地，两个基地规划面积合计36万平方米，将于2024年初陆续投入运营。延续主品牌打法，茶猫与库迪咖啡模式相似，公司仍将采取风险共担的联营模式经营茶猫。茶猫暂时未对外开放加盟，只对库迪咖啡联营商开放。茶饮和咖啡虽然都是饮品，但在本质上有着根本性的区别，二者在价格上不会构成竞争。茶饮市场竞争激烈，库迪咖啡后端的供应链等已经能够支撑一定的品牌规模，由于寻找外部客户存在一定难点，在供应链产能有余的情况下，便希望以差异化布局更多门店，而这同样有助于其提升自身盈利能力。

茶猫，库迪咖啡的第二品牌，低价鲜奶茶，8.8元/杯。虽然茶饮和咖啡有着根本性的区别，但库迪咖啡想让茶饮当作第二曲线。供应链和运营经验是优势，但低价策略能否被消费者买单仍是未知。毕竟，“便宜没好货”嘛。

和讯自选股写手

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