全球首个直播营销国际标准发布，直播销售额同比增长58.9%

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全球首个直播营销国际标准《直播营销服务指南》（ISO/IWA 41:2023）于11月27日正式发布。该标准由中国贸促会组织全球工商界历时两年共同研制完成，包括直播营销范围、总体原则、服务流程、运营管理、审查与评估等8个部分。该标准的发布将有力促进直播营销服务模式的推广和可持续发展，同时对直播从业者提出了要求，也对维护消费者权益提供了更多保障。在直播营销参与方的运营管理要求上，该标准对直播营销平台、直播主播、MCN机构等各方均提出了具体的要求。伴随用户规模持续扩大及交易额不断攀升，直播营销在国内发展迅猛，商务部数据显示，今年1至10月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%。多位受访业内人士表示，直播营销国际标准的出台对行业合规有序发展提供了遵循，将有利于进一步促进直播营销服务健康发展。