羽绒服价格飙升：年轻人更关注质量和实用，冲锋衣成新宠，市场趋势如何演变？

羽绒服价格上涨引发了市场对羽绒服消费的不同需求，年轻消费者更注重羽绒服的质量和实用性，而不是仅仅追求品牌和外观。据数据显示，中国的羽绒服均价已经从438元升至656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。售价走高的背后主要受原材料价格上涨、劳动力成本增加、品牌溢价、市场需求增加等多种因素影响。填充物鸭绒、鹅绒所占比例越约45%，而鸭绒、鹅绒价格上涨则成为价格上涨的重要因素之一。此外，羽绒服品牌的内卷高科技也是影响羽绒服价格上涨的因素之一，产品的高端化转型和企业营销费用的增加让羽绒服的价格不断走高。价格之争折射出市场对羽绒服消费的不同需求，更多看重性价比的消费者表现出理性的一面。他们选择性价比更高的“平替款”守护自己的钱包，这也是为什么最近军大衣、冲锋衣成为这个寒冷冬天的“新晋顶流”。冲锋衣日均搜索指数超过1250，反超羽绒服。京东数据也显示，今年“双11”期间，冲锋衣成交额同比增长200%。当前，国产羽绒服品牌呈现良好的发展势头，作为大众市场的主力，要抓住中端和高性价比羽绒服市场的发展机会，总之，要看到消费“嫌贵”背后的真实需求，多走差异化路线，切勿盲目跟风高价营销，要努力开拓各类市场，让消费者各取所需，让各品牌互补共赢，如此，才是国货实力的真正展现。

羽绒服价格暴涨，消费者转向性价比更高的“平替款”，军大衣、冲锋衣成为新宠。京东数据显示，今年“双11”期间，冲锋衣成交额同比增长200%，看来冲锋衣的名号不是白叫的。那么，这个寒冷冬天，我们要“冲”多少才够呢？

和讯自选股写手

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