短剧爆火出圈，市场规模将达300亿！众多玩家入场布局

12月4日，短剧概念开盘继续走强，中广天泽（603721.SH）竞价涨停。开盘后，因赛集团(300781)（300781.SZ）、引力传媒(603598)（603598.SH）也快速封住涨停。

机构认为，微短剧行业正迎来爆发式增长，预计2023年市场规模200亿元至300亿元。

短剧市场空间广阔

微短剧，全称是网络微短剧，是指单集时长从几十秒到15分钟左右，拥有比较明确的主题，以及完整的故事情节的剧集。

与传统的剧集相比，微短剧具有短小精悍、节奏明快、反转多样等特点，能够给观众带来更多惊喜和笑点。

多年前，网络“爽文”风靡一时，诸如“穿越古代变王妃”、“霸道总裁爱上我”吸引了无数读者。如今，随着微短剧的出现，这种畅快的体验又从文字转变为影像的形式。从“爽文”到“爽剧”，微短剧作为一种新兴的文化“快餐”迅速走红网络。

微短剧的走红，是迎合观众需求、符合各方利益的产物。在经济社会的发展过程中人们的视听、阅读和浏览习惯都呈现出碎片化的趋势，微短剧很好地迎合了这个趋势，方便观众利用碎片化的时间去看剧。

今年以来，微短剧频频传来好消息。相关数据显示，国内全平台付费短剧每日充值消费金额为6000万元，遇到节假日高峰档，峰值将会超过1亿元。

有机构指出，微短剧行业正迎来爆发式增长，预计2023年微短剧市场规模将达到200亿元至300亿元。

赛道火热，众多玩家入局

据了解，微短剧的单集时间短、制作周期短、制作成本低，每分钟的拍摄成本最低只需要几千元，而它带来的利益却远大于成本。

基于巨大的市场需求和广阔的发展空间，越来越多的资本开始涌入微短剧创作领域。

统计数据显示，《哎呀！皇后娘娘来打工》上线24小时充值就突破1200万；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》上线24小时充值突破2000万；《无双》的拍摄仅用了一周时间，8天收入超过1亿元，10天暴富。

不仅有收益，还能有流量，加入微短剧赛道的玩家越来越多。

在A股市场中，中广天泽积极布局短剧业务，从剧本挑选和创作、版权购买和内容制作，公司都做了大量的筹备工作。该公司是国内首家主板上市的国有控股节目制作类上市公司。

引力传媒在品牌营销业务等领域，积累了丰富的内容创意、研发、生产和IP商业化等能力，并在短视频领域充分发挥。该公司出品制作的快手平台精品短剧，在终端获得了累计超过1.5亿次的播放量。

因赛集团旗下子公司影行天下从去年年底就开始布局短剧业务。影行天下参与出品的青春甜宠短剧《进击的金秘书》已经上映，而其参与出品的古风甜宠破案网络短剧《恋恋花颜御捕》、软科幻甜宠网络短剧《我的机器人(300024)男友》等，也将在明年上映。该公司预计，明年将有4部短剧上映，同时明年还将布局小程序短剧业务。

短剧的火热，也带火了一批上市公司的股价。近期有多只短剧概念股的表现非常强势。截至12月4日中午收盘，中广天泽实现10天7板，引力传媒2连板，因赛集团更是收获了2个20CM涨停，华策影视(300133)2个交易日上涨超24%。

市场乱象仍需加强治理

在满足市场需求，获取商业利益的同时，微短剧的发展也出现不少的问题。

值得留意的是，部分微短剧将利益放在首位，运营模式出现了很多“乱象”。有网友反馈称，小程序上观看微短剧时经常会碰到虚假宣传，并且后续会出现投诉无门的情况。有网友点击链接后可能会跳转到其他平台，充值后却发现被骗，并且找不到客服的联系方式。还有网友表示，部分短视频平台的广告宣称“9.9元解锁本剧全集”，但看到一半就被要求再次充值才能继续看完。

这种把消费者当“韭菜”的行为非常拙劣，“打一枪换一地”的方式更是严重破坏了微短剧的“生态环境”，难以带来持续的收益。

此外，部分微短剧还存在低俗化的内容，甚至出现价值观扭曲的现象。比如霸道总裁爱上我、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情等等，内容浮夸且俗套，人设画风怪异，故事内容缺乏深度，没有数立正确的价值观，难以带给观众良好的审美体验。

需要指出的是，微短剧应该承载更多的积极价值取向。去年以来，广电总局加大力度整治网络短剧，不断加强规范管理，有效净化了网络微短剧的行业生态，有效遏制了其野蛮生长的态势。

监管部门和主流网络平台发出一个强烈的信号，提醒微短剧需要迅速回归到创作文化精品的正轨上来，制作出真正能够满足观众对于高质量内容的优质作品。

微短剧走红更要走心，走心才能长红。