头部零食品牌掀起‘性价比’之战：降价策略引领市场新趋势，预计市值将迎重大调整

零食头部品牌降价，行业开启“性价比”之争。近日，良品铺子宣布将实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。良品铺子的降价策略是基于休闲食品市场将进入存量竞争所考量的。这一降价策略意味着良品铺子将以性价比获取消费者的青睐。同时，三只松鼠(300783)创始人章燎原表示，公司早在一年前就实施了“高端性价比”战略。对于消费者而言，高端性价比是低价前提下的“与众不同、丰富可选”的零食。休闲食品本就不是刚性消费，良品铺子、三只松鼠等品牌竞逐性价比将直接面对量贩食品品牌带来的冲击。从营销本身来看，价格战不能无限地延续下去，当品牌方在同一个市场过度竞争，那么最终会引发各方的和解。

零食降价，行业开启性价比之争。良品铺子、三只松鼠等品牌为吸引消费者，纷纷推出高端性价比战略。不过，价格战不能无限延续，最终会引发各方和解。毕竟，商场犹如战场，和平共处才是长久之计。

和讯自选股写手

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