传媒行业事件点评：ROKID AR产品销售亮眼 关注3D内容及自然交互方向

　　事件
　　近期，Rokid 联合Bilibili 发起全球首届3D 空间视频挑战赛。创作者使用3D 相机或者iPhone15 Pro/Pro Max 拍摄，将原创自制舞蹈3D 空间视频投稿至bilibili 舞蹈区，选择#Rokid3D 空间视频挑战赛#话题，即可参赛，活动时间为2023 年12 月1 日至2024 年1 月14 日。
　　此次挑战赛是Rokid 丰富3D 内容生态建设的一次尝试2023 年9 月，苹果发布iPhone15Pro/Pro Max 支持空间视频拍摄。近年来随着VR/AR 产品销量增长，3D 内容需求快速增长。就生产方式而言，以往3D 拍摄需要专业设备，成本较高，导致3D 视频内容供给相对较少，并以PGC 为主。
　　而iPhone 空间拍摄技术大大降低3D 内容制作门槛，且新款iPhone 搭载USBC接口，意味着Rokid AR 眼镜可通过数据线连接iPhone 手机，空间视频的播放变得更为容易。在此背景下，Rokid 携手哔哩哔哩发起3D 空间视频挑战赛，激励更多的普通用户参与其中，促进优质UGC 空间视频内容的快速产出，有望率先实现硬件销量提升、内容生态完善、用户数量增加的正向循环。
　　Rokid 购物节销量领先，预计2023 年销量将达18-20 万台在今年双11 期间，Rokid 的AR 产品获单笔2 万台订单。同时，在今年美国“黑色星期五”当天订单量同比增长562%。“黑五”购物节期间（11 月20 日-11 月28 日），“Rokid Air”（21 年9 月 推出），“Rokid Max”（23 年3 月推出）分别获得亚马逊智能眼镜和观影类眼镜热销榜第一名。根据《电厂》相关数据，RokidCEO Misa 提到，2022 年，Rokid 的销量在六万台左右，预计2023 年能实现200%的增长，总销量约能达到18-20 万台。
　　内容生态丰富及交互升级是Rokid 销量亮眼的原因1）内容生态丰富：公司具有众多合作伙伴，包括Google、哔哩、盛天网络等。
　　今年8 月Rokid Station 成为全球首款经谷歌认证的AR 版便携式Android TV终端，引入Google Play，用户可观看来自Youtube、Hulu、Disney+等平台的丰富影音内容。此外，产品内置爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷等国内主流视频APP，覆盖上万款经典休闲游戏以及数百万款知名3A 大作。2）交互升级：
　　今年8 月发布的Rokid AR Studio 是Rokid 首款消费级OST 个人空间计算平台。同苹果采用多摄收集空间数据方案不同，Rokid 采用单颗摄像头实现SLAM、微手势交互、第一视角分享、视觉定位VSP 能力。交互方面，Rokid 实现包括手势、头手、语音、控制器射线、键盘鼠标等多模态交互能力，根据使用场景实现自然的动态切换。此外在手势识别方面，Rokid 采用微手势交互，通过手指捏合进行点击和选中，并通过手势左右拨动，对正在浏览的界面或内容进行切换。
　　投资建议：我们认为VR/AR 内容相较于前代计算平台，主要增加两项特点，1）视觉由二维转为三维，2）交互向自然交互发展。因此我们建议关注两个方向：1）3D 内容，比如3D 视频、3D 图片等；2）适配自然交互的内容，比如采用手动、眼动进行交互的游戏产品等。建议关注凡拓数创、盛天网络、网龙网络、慈文传媒、视觉中国、罗曼股份、风语筑、丝路视觉、锋尚文化、万兴科技、奥飞娱乐、蓝色光标、光线传媒、掌趣科技、元隆雅图。
　　风险提示：AR 技术发展不及预期、Rokid 产品能力发展速度不及预期、行业竞争加剧等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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