金店下沉市场扩张，需面对毛利率下降和消费者购买热情下降的问题

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【金价创新高，金店纷纷进军县城】最近，金价再次创下历史新高，引发了市场的热议。12月4日，现货黄金最高涨至2146.87美元，期货黄金突破2150美元关口。与此同时，不少金店也纷纷进军县城，开设新店。在一些县城商业街上，连锁品牌如周大福、老凤祥等和地域品牌如萃华金店、梦金园等扎堆开店，甚至还有私人金店。这是因为黄金连锁品牌越来越注重下沉市场，而县城消费者对大品牌更加信赖，也更喜欢大品牌金饰。此外，县城消费者对金饰的需求也越来越多，尤其是结婚等重大节点，更是需要金饰来纪念或馈赠亲友。然而，金店在下沉市场扩张，面临着毛利率被拉低、品牌溢价不足等问题。而且，随着金价的不断上涨，消费者的购买热情也开始下降。因此，金店在下沉市场的未来，还需要进一步思考和提升。