传媒行业快报：头部厂商高调入局 派对游戏再添新作

　　投资要点
　　热点事件： 正值2023 年游戏市场收官期，12 月15 日，由腾讯天美工作室群研发的全新正版合家欢派对游戏《元梦之星》全平台正式上线。作为腾讯游戏今年的重点新品之一，《元梦之星》首日游戏上线90 分钟，便登上App Store 免费榜第一名，获得用户积极反馈。开服首日，众多明星大咖、流量KOL 和主播加盟派对，与玩家共启狂欢之夜。四组重磅嘉宾在线下举办主题活动，通过全天直播带领玩家一同体验游戏玩法，探索游戏地图。除此之外，各大KOL 主播共同组成的线上全明星派对在bilibili、抖音、斗鱼、虎牙、快手、QQ、微博、微信、小红书九大平台同步开启，并且将在未来一周通过各路明星、KPL 电竞选手等持续的线上+线下活动推广游戏热度。
　　头部厂商高调入局派对类游戏，或将开启国内移动端游戏新赛道。截至目前，《元梦之星》首期专项投入14 亿元打造多维度内容生态，包括九大内容平台、“星梦合伙人”内容生态激励计划、10 亿造梦计划、投入1 亿元打造首届“元梦之星冠军杯”等。12 月15 日，首赛季高达4330 万生态激励正式上线，并将产生16 张千万offer 年度大奖赛入场券。以娱乐、休闲为主的社交属性派对类游戏拥有广泛的受众群体，为玩家提供低门槛、多元化、高密度的电竞体验。头部厂商入局或将快速吸引玩家涌入，开拓国内市场新赛道。
　　优质KOL 入局，投流需求增长。对平台来说，任何激发用户主动搜索的行为都将为品牌打开营销新渠道，影响用户在搜索时的后续行为。无处不在的平台陪伴型入口是引导用户决策的关键一环。据平台官方报道，抖音搜索月活超5.5 亿，单日视频搜索量4 亿+次，小红书日均搜索查询量3 亿次，日均用户搜索占比高达60%。头部厂商重磅加码新游或将快速增加用户数量，赋能投流产业发展。
　　优质IP 和多元玩法赋能新赛道游戏发展。游戏闯关玩法有夏日水道、国风荷塘等，还含有重力反转、默契解谜、对抗闪避等机制。游戏融合多元素的玩法得到腾讯天美内部多个资深研发团队的合力支持。游戏既包含滑雪等运动竞速元素，亦包含《穿越火线》中的枪战等元素等。IP 方面，新游已与《人类一败涂地》、《王者荣耀》等达成正版授权合作，在动漫影视方面联动了《蜡笔小新》、《功夫熊猫》等知名IP，还融合了乐园消费、音乐会消费与潮玩衍生品等。多元联动或将长效赋能IP 以及相关产业发展。
　　投资建议：新赛道游戏建议关注：腾讯控股（0700.HK）、网易-S（9999.HK）、三七互娱（ 002555.SZ ） 等； 优质IP 以及联动周边建议关注奥飞娱乐（002292.SZ）、元隆雅图（002878.SZ）等；优质投流广告营销建议关注：因赛集团（300781.SZ）、引力传媒（603598.SH）、国旅联合（600358.SH）等。
　　风险提示：用户需求不及预期、政策监管不确定性、版号发放不及预期等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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