苏宁易购冬季消费报告出炉，供暖分界线分隔南北“冬消费”

受寒潮影响，全国多地气温持续下降，局地降温超20℃，取暖电器市场迎来热销。12月18日，苏宁易购(002024)发布的《2023冬季消费报告》显示，11月22日以来，以新风空调、零冷水热水器、石墨烯踢脚线取暖器为代表的趋势产品销售分别同比增长65%、45%、106%，品质取暖需求持续释放，智能化、场景化、健康化消费趋势凸显，驱动暖冬产品进一步多元、细分。

男女老少取暖方式大不同，家庭结构也影响取暖消费观念

不同消费群体在取暖方式上不尽相同。报告表明，男性更喜欢“加热整屋”，例如暖风机、油汀、空调等取暖电器。女性青睐“精准呵护”，通过暖手宝、加热围巾、暖脚器等实现全方位保暖。“Z世代”热衷“科技武装”，电热桌垫、加热围巾、水暖毯销售分别同比增长32%、125%、42%，银发族则偏爱“养生保暖”，加热护腰护颈、泡脚桶、养生壶等“走俏”。

值得注意的是，不同家庭结构的消费者对取暖电器的需求也各有侧重。据苏宁易购洞察，小型取暖设备因其便捷灵活、可随意摆放的特征受到独居青年的喜爱，三代同堂的家庭更多通过中央空调、中央采暖等前置家电进行取暖。对于有孩子的家庭来说，小型取暖设备、空调、前置取暖的选购比例不相上下。

供暖分界线分隔南北“冬消费”，场景消费驱动暖冬产品细分

供暖分界线分隔南北“冬消费”。报告显示，南方地区踢脚线、油汀、暖风机销售分别同比增长72%、76%、48%，北方地区供暖干燥，加湿器、电火锅成为北方人过冬的“标配”。上海、济南、南京、成都、武汉的取暖消费增速走在全国前列，成为全国最怕冷TOP5城市。

随着人们对生活品质追求的提升，取暖场景不断扩展，进一步推动取暖产品的细分和迭代。比如，暖菜板、即饮热水机和电火锅是冬日厨房好物。水暖毯正逐渐取代传统电热毯，与空调、取暖器成为卧室的热门单品。

冬日取暖新势力涌现，取暖“外卖”受欢迎

取暖消费新势力不断涌现。11月22日以来，新风空调销售同比增长65%，即开即热、恒温出水的零冷水热水器销售同比增长45%，石墨烯踢脚线取暖器同样表现亮眼，销售同比增长106%。

“除取暖效果外，健康、智能、安全防护类功能也是消费者选购取暖设备的关键因素。”苏宁易购相关负责人表示，品质消费趋势下，取暖设备通过产品创新和功能迭代更趋细分、多元。

“断崖式”降温来袭，取暖小家电“外卖”成为消费者即时御寒的新选择，取暖小家电订单量环比增长187%。取暖大家电体验属性明显，线下看得见、摸得着的体验式消费能大大提升消费者的购买决策效率。11月22日以来，苏宁易购门店3000元以上取暖大家电订单占比达6成。

雨雪过后，强寒潮接踵而至，取暖需求将迎来新一轮爆发。“基于此，苏宁易购持续加大空调、中央空调、厨房电器、热水设备、取暖生活电器等爆款和新品主推及补贴力度，满足用户品质取暖消费需求。”苏宁易购相关负责人表示，“冬令好物节”期间，苏宁易购推出爆款预订最高直降千元、大牌电器至高立省6000元、支付最高优惠千元、家电家装十项免费服务等多重优惠福利，打造“年底买电器更便宜”的首选渠道。