耐克闪电战略！紧缩未来预期却净利润飙升19%，誓削20亿成本以强化大中华区鞋服市场领先地位

近期资讯：

耐克下调了年度业绩指引，同时公布了2024财年第二财季财务业绩。第二财季营收为133.88亿美元，同比增长1%，若按照汇率不变，同比下降1%。第二财季净利润为15.78亿美元，同比增长19%。耐克集团正在寻找机会，在未来三年内累计节省达20亿美元的成本。

财务状况：

耐克第二财季毛利率同比增长1.7个百分点至44.6%，略低于市场预期（44%）。耐克品牌的收入为128.72亿美元，同比增长1%，在汇率不变的基础上持平。大中华区耐克品牌的鞋类收入为13.61亿美元，同比下降1%，在汇率不变的基础上增长3%。服饰收入为4.69亿美元，同比增长19%，在汇率不变的基础上增长24%。

运营现状：

耐克正在采取措施精简组织，预计将面临4亿美元至4.5亿美元的税前重组费用。耐克大中华区线下销售实现双位数增长，推动了耐克在中国市场的持续增长。耐克也在进一步加速“互联会员解决方案”落地。130多个城市的500余家合作伙伴商店加入耐克会员体系，每位会员平均消费增长超30%。耐克重申对中国市场的信心，计划于2024年在其位于上海的大中华区总部打造耐克运动研究实验室，进一步加强与中国消费者的联系。