立即布局：智能家电出海元年，预测跨境电商助力美欧市场爆增，新兴领导品牌或迎历史性拐点

智能家电出海正当时，具备领先产品力、高毛利和低渗透的爆品模式。跨境电商的多元化发展为品牌出海提供了催化剂。扫地机、投影仪和智能家居等成长品类出海大有可为。国内龙头品牌与海外大多品牌相比均存在明显的技术优势，这意味着国产品牌在与海外品牌竞争的过程中有更大的费用支出空间。行业处在渗透初期，全球还有许多地区未形成消费者认知，此阶段抢占先发优势奠定品牌形象、实现弯道超车的机会很大。品牌出海首选与线上卖场、经销商合作，输出国内运营能力，后续自建渠道逐步拓宽，“线上+线下”全渠道格局形成。从出海区域来看，美欧是当下品牌出海的主要目的地，俄日亚太等地亦加大布局。跨境电商的多元化发展提供了催化剂，成长品类出海大有可为。风险提示：海外渠道拓展不及预期、海外品牌推出颠覆性创新技术。

和讯自选股写手

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