传媒行业动态点评：元旦档票房创新高 期待最长春节档

　　24 年影市迎来开门红，为春节档预热，关注电影院线板块配置机会
据猫眼专业版，24 年元旦档总票房预计约15.26 亿元，同增约175%，超过2021 年的13.03 亿，创同档期票房历史新高。24 年电影市场迎来开门红，也为即将到来的春节档进行了市场预热。目前已有《红毯先生》《熊出没之逆转时空》等定档24 年春节档，后续更多优质电影有望陆续定档春节，并且24 年春节放假8 天，电影春节档容量较往年提升，有望推动电影市场迎来亮眼表现，建议关注电影板块配置机会。内容端关注光线传媒，院线端关注万达电影、中国电影等。
　　24 年元旦档票房破15 亿，创历史新高，《一闪一闪亮星星》票房领跑据猫眼专业版，24 年元旦档(23 年12 月30 日-24 年1 月1 日)票房约15.26亿元（至1 月1 日晚9 点的预估统计），同比增速约175%，超过21 年的13.03 亿，创同档期票房历史新高。观影人次上，24 年元旦档约0.36 亿人次，同升约188%；平均票价约42 元，同降约4.7%。24 年元旦档票房主要由《一闪一闪亮星星》、《年会不能停！》、《金手指》、《潜行》等贡献。其中《一闪一闪亮星星》占据票房头名，票房占比超40%。
　　元旦档票房高企原因：上映电影数量多+头部电影营销出彩+总体口碑不俗我们认为24 年元旦档票房表现较好原因主要有：1）上映电影数量较多，充分满足不同群体观影需求。据猫眼专业版，24 年元旦档共有13 部电影上映，为历史最高。例如《泰勒斯威夫特时代巡回演唱会》于23 年12 月31 日上映，演唱会电影在历史上上映较少，但又拥有一定的票房基本盘；2）头部电影营销出彩。档期票房冠军《一闪一闪亮星星》在上映前一个月即采用“下雪场”营销的方式，在各社交媒体上成功占据多个热搜，实际票房表现良好；3）总体口碑略好于往年。根据猫眼评分，2024 年元旦档票房前三甲评分均分为9.23，高于23 年的8.5、22 年的8.5、21 年的8.93。
　　23 年电影市场回顾：票房约549 亿元，恢复至19 年的85.6%，同增约83.4%据国家电影局，2023 年度全国电影总票房为549.15 亿元，约为19 年票房的85.6%，较22 年同比上升83.4%，电影市场显著回暖；观影人次上，全年观影人次为12.98 亿，同比上升82.6%；平均票价上，全年平均票价42.2元，与22 年基本持平。据猫眼专业版，23 年电影市场票房前十名均为国产电影。在23 年电影票房总体构成中，国产电影票房460.5 亿元，占总票房的83.77%，显示国产片的竞争力在持续增强。
　　24 年春节档：史上最长春节档有望推动票房潜力充分释放24 年春节档共8 天假期，为史上最长电影春节档，我们认为有望推动春节档电影票房潜力充分释放。据猫眼专业版，至24 年1 月1 日，已有《红毯先生》、《熊出没·逆转时空》定档24 年春节档。欢喜传媒出品的喜剧片《红毯先生》由宁浩执导，刘德华领衔主演，瑞玛席丹、单立文等出演；据猫眼专业版，《熊出没》系列电影累积票房已达57 亿元，《熊出没·逆转时空》有望再创佳绩。此外我们预计还有多部优质国产影片将于24 年春节档上线，有望推动24 年春节档电影票房再创新高。
　　风险提示：观影需求疲软、电影票房不及预期。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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