运动服饰品牌营销助力12月热度上升，波司登百度指数同比增超30%

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【纺织服装行业12月月报：本土品牌在营销推动下热度上升，迎接新年与春节销售旺季】 本土纺织服装品牌在12月迎来了积极变化，特别是在旺季的营销推新活动下，品牌热度相较去年同期有了显著提升。其中，运动品牌的表现尤为突出。大部分本土运动品牌的百度搜索指数同比上升，尽管由于“双11”活动的高基数影响，12月搜索热度相较11月出现下降，但通过积极的营销策略和新品推出，仍实现同比增长。 在个别品牌的动作中，迪桑特凭借其作为2023年自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯的官方赞助商而受到关注，百度指数同比提升69%。始祖鸟、安踏、李宁、FILA分别推出不同的限定系列，取得了24%至5%不等的同比百度指数增长。此外，361度在12月25日官宣美职篮球明星尼古拉·约基奇作为全球代言人，百度指数环比和同比均实现了5%的增长。 与此同时，波司登等休闲品牌也在冬季天气降温和品牌营销的双重作用下，12月百度指数环比和同比均有超过30%的提升。而耐克和阿迪达斯相较去年同期则分别出现了16%的下降。 在运动社区领域，耐克虎扑的热度重新占据首位，而李宁和安踏讨论热度相对下降。识货平台上，安踏和特步在12月的平均折扣有所收窄，而成交价呈现上升趋势，显示出市场对本土品牌产品的认可。 尽管市场存在疫情反复、宏观经济疲软等潜在风险因素，本土纺织服装品牌通通过积极的市场营销和新品推出，为新年及春节的销售旺季做准备。预计这些因素将有助于推动销售业绩的改善。在此环境下，建议关注那些被低估但具有成长潜力的品牌，尤其是在运动服装及休闲服饰领域的表现突出的品牌。在这样的市场布局中，安踏体育、李宁、波司登等品牌值得关注。 【免责声明】本文基于公开资料整理，不构成投资建议，市场有风险，投资需谨慎。