美国假日季网购额达2221亿美元，同比增长4.9%，BNPL受宠

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【2022年美国假日季网购额达2221亿美元，同比增长4.9%，超出预期并突显消费者对大折扣和BNPL购物方式的青睐。】 美国消费者在2022年11月1日至12月31日的假日购物季期间，展现出对网上购物的浓厚兴趣，累计网购支出达到了2221亿美元，这一数字不仅同比去年增长了4.9%，而且略高于此前预测的2218亿美元。分析显示，2021年同一时期网购的增长率为3.5%，但今年的表现显得更为强劲。 据数据分析机构Adobe Analytics的数据，消费者在假日购物季内的网购活动主要被大幅度折扣所吸引。此外，选择“先买后付”(BNPL)服务的消费者数量在年度对比中上涨了14%，这反映出分期付款方式在消费者中的受欢迎程度。数据还揭示，大约56%的网购交易发生在11月份，其中很大一部分交易与“网购星期一”的促销活动有关。 在消费环境充满不确定性的背景下，零售商采取了大幅度折扣和灵活的付款策略来吸引顾客，这一策略似乎已经产生了效果，推动了刚刚结束的假日季销售的良好增长。这些数据为理解当前消费者行为提供了有价值的视角，并可能对未来的零售策略制定产生影响。