《繁花》热映之下探寻内容投资机会：影视IP+文旅双向奔赴 IP价值再现

影视剧《繁花》破圈，影视IP+文旅双向奔赴。由央视、腾讯视频、上海电影（集团）等出品的电视剧《繁花》在央视、腾讯视频、东方卫视、江苏卫视等播出，央视开播仅10 分钟，收视率突破2，峰值突破2.6，微博热搜榜相关话题上榜7 个。
据灯塔专业版统计，23/12/27 央视开播首日，《繁花》正品播放市占率15.49%，而2024/1/7 已达31.23%，热度不断走高。不仅如此，《繁花》以上海城市为落脚点展开的奋斗故事，也传递出上海文化和精神，观众从线上追到线下，带火上海众多美食和打卡地，影视IP+文旅双向奔赴。据美团、大众点评数据，剧中关键词热度攀升，“繁花”搜索量周环比增幅达400%，相关评价数增幅达555%。剧中地点如和平饭店、至真园酒店原型（苔圣园黄河路门店）等成热门打卡地，近一周，苔圣园黄河路门店线上交易额环比增加近170%，团购订单量增加近240%。据饿了么数据，剧中上海美食如排骨年糕的搜索量增长近7 倍，相关外卖订单量周环比增幅达237%。 该剧出品方是上海电影的控股股东上海电影（集团），打造了现象级海派影视作品《爱情神话》《繁花》，正在推进《爱情神话2》《拼桌》等一系列海派影视开发项目。同时，探索“影视+文旅”模式，打造沉浸式海派文旅体验，本次《繁花》取景地就是上海电影（集团）旗下的上海影视乐园及新投资5 亿收购的昊浦影视乐园。
《繁花》热映下思考IP 的文化及商业多重价值，未来AI+IP 进一步打开发展空间。
IP 产业链长，影响广，1）IP 的商业价值：IP 有直接内容变现，授权变现（商品授权、营销授权、游戏授权等）、衍生品开发、数字化开发、主题园区等多渠道变现方式，随着版权监管严格，IP 变现模式更加多元。2）IP 文化价值：IP 传递文化内核，吸引用户共鸣，刺激情绪型消费。《繁花》和《长安十二时辰》等从线上到线下通过影视IP+文旅的方式，带来沉浸式文旅体验，从文化到实体产业链长。3）未来AI 赋能，IP 跨模态、多载体、新玩法有望进一步打开发展空间。随着AI 技术发展如文生文、文生图、文生动画/视频、数字人等促使掌握IP 及版权的公司，更容易实现不同场景的商业化（如助力动态漫、动画、短剧、AI 互动虚拟陪伴等多种形态），产业有增量逻辑，拥有各类IP 及版权的公司有望受益。
传媒板块建议关注IP 相关方向发展。
影视/动画IP：上海电影(601595，未评级)（收购上影元，围绕 IP 全产业链开发运营，在经典 IP 内容焕新、商品及营销授权、游戏联动及授权、衍生品、数字化开发等领域积极拓展，上海电影（集团）授权其60 余经典IP，上影元与全球知名体验娱乐公司联手，打造沉浸式影视乐园“美影大乐园”。随着控股股东上海电影（集团）以《爱情神话》《繁花》为代表的“海派盛宴计划”的启动，公司将参与后续海派系列 IP 的整合开发)；百纳千成(300291，未评级)（收购永兴坊文商旅60%股权，国内首个影视IP 与线下商业场景创新性结合并成功商业变现的文旅项目“长安十二时辰”）；光线传媒(300251，未评级)（动画电影龙头，神话宇宙等系列动画IP 丰富）；华策影视(300133，未评级)（优质影视制作公司，574 个在存IP，3 万小时版权）；奥飞娱乐(002292，未评级)（喜羊羊等动画系列IP；《元梦之星》衍生品）等。
文字IP：中文在线(300364，未评级)（数字内容资源超550 万种，动态漫，短剧）；掌阅科技(603533，未评级)（丰富文字及有声IP，探索AI 互动阅读）；阅文集团(00772，未评级)（丰富优质头部IP 如《庆余年》《人世间》等，探索多元化IP 及AI 应用）。
风险提示
IP 商业化模式不成熟、版权授权及盗版侵权风险、产业政策变化风险、内容质量难把控
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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