“银发经济”大揭秘：老年人出游意愿高，错开寒冬和酷暑

近年来，随着人口老龄化加速，银发经济不可避免地成为全社会关注的热词。

银发经济又叫老年经济，主要是指与老年人群相关的经济活动，涵盖了养老服务、健康医疗、老年教育和休闲旅游等诸多领域。

1月5日，国务院召开常务会议，研究发展银发经济、增进老年人福祉的政策举措，提出增加基本公共服务供给，持续完善相关政策措施，其中强调，要充分发挥各类经营主体和社会组织作用，更好满足老年人多层次多样化需求。

业内人士指出，人口老龄化趋势下，满足老年人美好生活需要的银发经济发展潜力巨大。从需求端看，银发经济发展正当其时。从供给端看，银发经济蕴藏无限潜能、前景广阔。从国际经验看，银发经济可以有效提振经济、增进福祉。

全球超半数国家进入老龄化社会

国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。

民政部2023年底发布的《2022年民政事业发展统计公报》显示，截至2022年底，我国60岁及以上人口28004万人，占全国人口的19.8%；其中65岁及以上人口20978万人，占全国人口的14.9%。

据国家卫健委测算，预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿人，占比将超过20%，进入中度老龄化阶段；2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿人，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

全球范围来看，世界银行公布数据显示，2022年65岁以上老年人口占比7%以上的国家/地区超过120个，占成员国的比例超过半数。摩纳哥、日本、意大利老年人口比例排在全球前三位。

银发经济市场规模有望持续增长

伴随着老龄化程度进一步加深，消费市场也催生了新的商机，庞大的老年群体正在形成新的消费格局——“银发经济”。在政策和市场需求的双重利好下，银发经济产业迎来快速发展，养老用品、养老医疗、养老娱乐、养老金融等细分领域有望进入发展的黄金时期。

《中国老龄产业发展报告(2021-2022)》显示，2020年中国老年人口消费潜力估计为4.37万亿元(人民币，下同)，占GDP的比例为5.25%，这一数字在2050年时或会达到40.69万亿元，占GDP的比重将攀升至12.2%，中国老龄产业未来蕴含着巨大的消费市场潜力。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国养老产业市场规模达到10.3万亿元，同比增长16.7%。到2027年，养老产业市场规模有望突破20万亿元。

老年群体消费潜力大

Ageclub新老年商业研究院对老年消费市场的研究报告显示，在财富能力方面，45～55岁和55～65岁户主家庭的总资产最高，负债率最低，所以这个人群的净资产是最高的，消费潜力也最大，这是目前在老年消费市场最活跃的人群。尤其50～65岁的中老年人群，他们不管是旅游的客单价还是在其他品类的消费客单价都非常高。

从不同消费领域来看，休闲旅游占据最大规模，达到1.1万亿元，是老龄化群体消费最大的市场。其次是老年电商，保健产品、养老机构、文化娱乐等领域，消费市场规模均在千亿元以上。

老年人出游意愿高

错开寒冬和酷暑

国元证券发布的研报显示，随着可支配收入逐步提高与消费观念的转变，老龄化群体更愿意参与旅游休闲活动。数据显示，81%的老年人明确表示愿意出游，并且64%的老年人每年出行两次以上。

在出行时间方面，老年人退休后闲暇时间较多，旅游出行时间选择自由，选择出行时间存在明显错峰倾向、季节倾向。据老龄产业协会及同程旅游数据显示，老年人群出行高峰期集中在每年3月、4月和5月，以及9月、10月和11月，错开寒冷冬季和炎热酷暑。