微短剧市场规模近400亿 抖音快手加码内容竞争

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【政策支持与市场活跃共塑微短剧产业高速发展，业界关注头部内容公司的未来表现。】在当前文化娱乐产业风起云涌的背景下，微短剧市场迎来政策红利和市场扩张的双重利好。据官方消息，1月12日，北京市广电局推出了旨在提升网络微短剧质量的“首亮微光”扶持计划，同时国家广播电视总局办公厅发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在促进微短剧与多元文化和经济资源的深度结合。 市场数据显示，微短剧产业已逐步成为不可忽视的新兴力量。2023年，微短剧市场规模接近400亿人民币，已达到电影市场规模的70%。在市场供给方面，2023年共有超过1400部短剧作品上线，连续两年同比增速超过50%。尽管备案量达到3000部左右，产量与储备比仍有差距。此外，超过30万家企业涌入这一领域，是2016年的近四倍。短视频平台成为短剧内容的主要供给方，其供给量在全市场中占比超过七成。 在需求端，微短剧的观众群体持续扩大，碎片化娱乐需求的加强使得短剧用户规模已超过5亿。其中，超过半数的短视频用户观看了3分钟以下的短剧作品。QuestMobile的数据揭示，2023年7月至11月，短剧应用活跃用户规模经历了轻微的波动后呈现快速增长，由9000万上升至1.2亿。 快手和抖音等短视频平台纷纷加码短剧市场。快手表示，截至2023年底，其短剧日活跃用户数量(DAU)达到2.7亿。而抖音则与芒果TV宣布合作开发短剧，并启动了“精品短剧扶持计划”，预计未来三年将围绕十大主题推动短剧创作与制作。 在此背景下，精品化成为微短剧市场的发展趋势，行业内部分知名内容公司或将受益并维持持续增长势头。对于投资者而言，关注具有优质内容与合作潜力的公司，将有助于把握行业发展的机遇。不过，行业内部的激烈竞争、内容质量参差不齐以及监管政策的变动等因素，仍然是投资者需警惕的潜在风险。【免责声明】本文基于公开资料整理，旨在提供信息，不构成任何投资建议。投资者据此操作，需自行承担风险。