数说消费1月刊：关注春节消费旺季催化

行业近况
国家统计局近日公布12 月社零及四季度经济运行数据：12 月社零总额4.4万亿元，同增7.4%，19-23 CAGR为2.9%，复合增速环比放缓0.2ppt；四季度全国居民可支配收入同增6.4%，环比扩大0.5ppt。我们认为，随着24 年春节临近，叠加消费信心的边际改善，短期内消费有望反弹。
评论
社零复合增速进一步收窄。12 月，社零19-23 CAGR环比收窄0.2ppt至2.9%，分品类看，绝大部分品类的复合增速均边际走弱，我们认为或与流感及降温降雪天气等短期因素有关。据中国国家流感中心，南北方哨点医院流感感染率在12 月10 日所在周阶段性达峰；此后，12 月14-24 日全国范围内出现极端寒冷天气1。
CPI同比降幅从-0.5%收窄至-0.3%，环比从-0.1%转正至0.1%。扣除能源的工业消费品价格环比增速由11 月的-0.1%转正至0.3%，但或主要反映23 年“双十一”运动、美妆等品类促销力度强于往年。服务消费价格环比略好于季节性（16-22 年均值），但同比弱于季节性，或受流感和天气因素扰动。旅游价格在元旦及火热的冰雪出行催化下仍环比上涨0.1%，好于季节性。23 年是疫后第一年，节假日的服务消费需求脉冲效应明显，波动也大于往年。我们认为，春节临近有望带来短期的需求反弹。
基数走低带动出口同比进一步走阔。12 月以美元计价出口同比+2.3%（11月+0.5%），高于Bloomberg预期的+1.6%，进一步改善或因基数走低（22年12 月-12.6%，较11 月的-10.4%走阔）。我们认为海外消费企业库存基本健康，叠加美国消费市场短期内或仍有韧性，24 年出口或将温和改善。
向前看，春节消费旺季临近，叠加居民消费信心边际回暖，短期消费有望出现反弹。据24 年春运形势及工作安排新闻发布会，综合运输春运工作专班预测24 年春运期间（1 月26 日-3 月5 日）内大概有90 亿人次出游、探亲、休闲等，可能创历史新高。据北京大学国家发展研究院，尽管居民整体消费信心仍偏弱，但在3-4Q23 持续回升，从分项看，对未来一年的信心在食品、旅游、日常娱乐、购物等领域都持续回升。我们认为，高涨的出游热情叠加低位企稳并开始回暖，有望带动消费阶段性反弹。
估值与建议
当前时点我们推荐三类标的：第一类是中国消费产业出海代表公司，名创优品、石头科技、海尔智家、华利集团、申洲国际等；第二类是产品更具性价比优势的公司，华住、百胜中国等；第三类是基本面扎实，估值回调到位，有望持续增长的高景气赛道龙头公司，波司登、海底捞、巨子生物、海信家电等。
风险
消费力修复不及预期；行业竞争加剧。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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