MR系列跟踪(3)：VISION PRO销售火爆 应用生态颠覆工作生活体验

事件描述
　　当地时间2 月2 日，苹果Vision Pro 正式在美国上市，销售情况火爆。此外，与Vision Pro 适配的软件及应用也在快速上线。我们认为，伴随多家头部应用厂商的重点布局和苹果自身积极打造Vision Pro 内容体系，其MR 应用生态或持续颠覆用户工作及生活等场景的体验。
　　事件评论
　　苹果Vision Pro 销售情况火爆，Vision Pro 产品特性赋予用户全新体验。Vision Pro 1月19 日开启预售到2 月2 日正式发售期间，其预售量已超20 万台。按原价3499 美元起计算，Vision Pro 已实现约7 亿美元收入。发售前，苹果已正式推出Vision Pro 应用商店。据苹果公司披露，应用商店中将包含超过100 万款应用程序，其中专门为Vision Pro开发的应用已超600 款，这些应用利用了Vision Pro 的无限虚拟屏幕、三维界面和眼动、手势、语音交互等特色功能，覆盖娱乐、办公等多个领域，将为用户带来全新的互动体验。
　　多款头部应用官宣登陆苹果Vision Pro，苹果MR 设备或将支持中重度及多元应用生态。
　　1）2 月5 日，OpenAI 在X 平台发文宣布，ChatGPT 已正式登陆苹果Vision Pro，用户可以在visionOS App Store 下载应用。2）2 月4 日，钉钉宣布正式登陆Apple VisionPro，并推出Vision Pro 原生应用。用户在美区App Store 可下载体验DingTalk App，在沉浸式环境下使用钉钉聊天、会议、直播等功能。3）Adobe 亦宣布其AI 文生图工具FireflyAI 将作为本机应用程序登陆苹果Vision Pro 头显，同时其Lightroom 照片编辑软件已在头显发布期间展示。新的Firefly 体验专为visionOS 系统打造，支持用户将应用程序生成的图像移动并放到墙壁、桌子等现实世界的空间上。4）米哈游爆款游戏《崩坏：星穹铁道》已于2 月6 日登陆苹果Vision Pro 头显。我们认为伴随OpenAI、Adobe 等海外大厂及钉钉、米哈游等国内头部应用厂商核心产品上线Vision Pro，Vision Pro 在AI 应用、办公及娱乐等多场景的应用生态不断完善，亦体现Vision Pro 承载多元中重度应用的能力。
　　苹果持续发力 VisionOS 内容生态，成熟iOS 生态有望为其赋能。Vision Pro 的visionOS为开发者提供的全新平台支持开发者熟悉的框架和工具，其开发是基于Swift UI、RealityKit 和ARKit，这些都是相对较为成熟的API。苹果为VisionOS 拓展了框架，使之能够支持新硬件和全空间范式。VisionOS 应用程序开发本质为iOS 和iPad OS 应用的拓展，我们认为iOS 完备的应用生态或持续为Vision Pro 内容体系赋能。
　　MR 行业持续洗牌，静待内容层面拐点来临。我们认为 XR 行业虽然经历了早期的期望膨胀和泡沫破灭低谷期，但伴随苹果发力 VisionOS 内容生态，多方合力致力于为 XR产业输送海量内容资源，或说明行业已走出低谷，XR 产业或将迎来行业拐点。我们看好MR 等技术突破下的未来商业前景，建议持续关注苹果 Vision Pro 应用生态布局。
　　风险提示
　　1、技术发展不及预期风险；
　　2、内容监管风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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