传媒行业：2024年春节档票房跟踪：预售破2亿 或以量补价

　　事件描述
　　2024 年春节档已于1 月31 日正式开启预售，截至2024 年2 月4 日晚22 点大年初一票房过2 亿；《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》分列前三，预售均超5000w。
　　事件评论
　　总预售破两亿，现三足鼎立格局。2024 年春节档已于1 月31 日正式开启预售，截至2024年2 月4 日晚22 点大年初一票房过2 亿；《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》较为接近，与第二梯队拉开距离。从排片占比角度来看，《飞驰人生2》《热辣滚烫》位于第一梯队、均超过27%，《热辣滚烫》以0.2%微弱优势排片第一；从预售情况来看，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》均过5000 万，超过第二梯队《熊出没·逆转时空》2 倍。
　　喜剧元素为主流，“合家欢”占据春节档。相较2023 年“喜剧”“科幻”“悬疑”“奇幻”等多元化，2024 年春节档主打“合家欢”喜剧元素，除《我们一起摇太阳》主打“爱情”元素外，其他五部重点影片均聚焦“喜剧”。春节档“合家欢”的特性和喜剧结合较好，或是历年春节档喜剧登顶的核心因素，也是此次预售表现较好的原因。
　　票补再现，或“以量补价”。今年春节档地方政府、淘票票等互联网平台推出较多优惠政策，或推动实际票价下降，拉动观影人次有所增长。淘票票平台banner 页已出现“《热辣滚烫》19.9 元起特惠购票”“《第二十条》《熊出没·逆转时空》买一赠一”活动，或推动实际票价有所降低，推动观影人次提升，呈现“以量补价”趋势。北京市2024 龙年春节文化活动新闻发布会提到，节日期间北京市电影局将联合猫眼、淘票票等票务平台、院线推出新春观影惠民活动，额度超2000 万元。
　　观影需求持续释放，看好影视院线复苏。2023 年已落下帷幕，内地电影市场总票房最终超549 亿元、同比增长超80%，恢复至最高纪录2019 年的85%以上，表现不俗。同时，观影人次、国产片票房亦表现突出，国内电影2023 年放映场次1.3 亿场、创历史新高。
　　预计随着观影需求进一步恢复，优质、多元影片供给提升，电影票房有望持续增长，看好院线板块持续修复和优质内容制作方业绩弹性。
　　风险提示
　　1、影视院线复苏不及预期风险；
　　2、影片定档不及预期风险;
　　3、作品票房表现不及预期风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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