传播文化业行业：初一票房超预期 春节档双雄争冠

　　本报告导读：
　　2024 年春节档首日票房超预期，平均票价下降观影人次提升；《飞驰人生2》和《热辣滚烫》首日票房均突破4 亿元，后者单日全网营销触达人次接近25 亿人。
　　摘要：
　　电影春节档首 日票房超2023年同期，头部双雄单日票房均超4亿元。
　　根据灯塔专业版的数据，2024 年春节档初一含服务费票房为13.57亿元，同比2023 年初一票房增长0.1%，超过2 月9 日猫眼和灯塔预测的初一票房成绩。头部影片《飞驰人生2》和《热辣滚烫》单日票房均超过4 亿元，且根据猫眼专业版的票房预测，两部影片最终票房成绩均有望超过35 亿元。
　　人次和场次同涨，平均票价再度回调。2024 年春节档初一的观影人次为2,678.2 万人，同比2023 年春节档初一的数据提升5%。同时电影场次在影片时长缩短的背景下获得较大幅度提升，2024 年春节档首日的场次达52 万场，相比2023 年同期增长16%。各地影院为了促进观众进入影院观影，再度下调票价，档期首日票价降至50.7 元，接近2021 年春节档初一的票价水平，自2022 年达到高点后连续两年降价促人次回归。总体来看，2024 年春节档开局势头良好，随着首批观影评分出炉和营销的持续推进，叠加档期时长比以往多2 天，票房大盘有望接近甚至超过2021 年的高点。
　　《飞驰人生2》夺首日票冠，《热辣滚烫》单日传播近25 亿人次。2024年春节档首日《飞驰人生2》以4.3 亿元的票房成绩夺冠，《热辣滚烫》紧随其后，仅比票冠低600 万票房。值得关注的是，《热辣滚烫》借助主演贾玲减肥的营销事件，在多渠道实现广泛传播，春节档首日全网触达人次高达24.28 亿人次，其中抖音传播人次达21.5 亿人次，且持续霸榜微博热搜，遥遥领先其他影片的传播效果。《热辣滚烫》的成功传播望刺激消费者观影热情攀升，进而获得超预期的票房成绩。
　　继续推荐春节档相关上市公司。一是春节档上映影片占据较高投资份额的标的，推荐公司包括博纳影业（参股公司亭东影业主投《飞驰人生2》），受益公司包括光线传媒（主投《第二十条》）、阅文集团（全资子公司新丽传媒主投《热辣滚烫》）等。二是票务平台和影院院线，这类公司在受益春节档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行，推荐公司万达电影（市占率头名，携手儒意参投多数头部影片）、阿里影业（主发行《热辣滚烫》）、上海电影（高线城市影院市占率较高），受益公司横店影视（《熊出没》参投比例较高）、中国电影（参投多数影片）、猫眼娱乐（主发行《飞驰人生2》）、幸福蓝海、金逸影视等。
　　风险提示：春节档后续票房不及预期，影片营销热度下降。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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