2024年春节档整体点评：再创佳绩 欣欣向荣

事件描述
根据猫眼专业版数据，24 年春节档总票房80.5 亿元，刷新历史记录。大年初一至初八，TOP4影片《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《熊出没·逆转时空》和《第二十条》累计票房分别为27.2亿元、24.0 亿元、13.9 亿元和13.4 亿元，表现突出。
事件评论
24 春节档票房创历史新高，票补政策推动观影需求提升：1）春节档票房创新高主要由于放映时间较往年多2 天：2024 年春节档票房80.5 亿元，刷新中国影史春节档票房记录，主要由于今年春节档放映时间为大年初一至初八，比往年多2 天。2024 年初一至初六累计票房66.2 亿元，同比-1.9%； 2）票补政策致票价下跌，推动观影需求提升：今年春节档地方政府、淘票票等互联网平台推出较多优惠政策，大年初一至初六平均票价49.6 元，同比-5.2%。低票价叠加口红效应，推动观影人次提升，大年初一至初六累计观影人次1.3亿次，同比+3.9%，恢复至2019 年的101.5%；3）情人节档票房表现亮眼：今年年初五遇上情人节，当日大盘票房逆跌，票房12.0 亿元（位列中国影史情人节档总票房第二），环比+21.2%，远超2021 年类似情况环比增幅（2021 年初三遇上情人节，票房环比+6.7%）。
头部影片口碑难分伯仲，非“合家欢”题材票房表现不佳：1）春节档头部影片口碑差异不大，票房成绩表现亮眼：春节档Top4 中《热辣滚烫》、《飞驰人生2》和《第二十条》豆瓣评分分别为8.0、7.8 和7.7，差异较小，观众选择在不同时段看不同电影，《热辣滚烫》与《飞驰人生2》购票重合率接近17%，大年初一至初八，《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《熊出没·逆转时空》和《第二十条》累计票房分别为27.2 亿元、24.0 亿元、13.9 亿元和13.4 亿元，表现突出；2）头部影片皆为“合家欢”题材，其他题材影片纷纷选择撤档：今年春节档TOP4 影片皆为“合家欢”题材，TOP4 电影票房占比97.4%，主打“爱情”、“癌症”元素的《我们一起摇太阳》和风格略有不同的《红毯先生》难以与头部影片抗衡，累计票房不足1 亿元，纷纷选择撤档，择期上映。
影院/银幕数量持续修复，头部影投公司集中度下降：1）行业整体恢复乐观：根据灯塔专业版数据，2024/2023/2020/2019 影院数量分别为12416/12725/11977/11470 家，银幕数量分别为7.6/7.8/7.3/6.8 万块；2）TOP10 影投公司集中度回落：2024 年影投公司CR10为30.2%，同比-11.5pct，主要因为行业持续修复，竞争加剧，运营影院数量增加。
一年中最重要档期春节档表现亮眼，看好影视院线复苏：平均来看，春节档票房占年度票房的比例为15.0%左右，是一年中最重要的档期，24 年春节档表现刷新历史记录，或是本轮影视院线行业复苏的积极信号。预计随着观影需求进一步恢复，优质、多元影片供给提升，电影票房有望持续增长，看好院线板块持续修复和优质内容制作方业绩弹性。
风险提示
1、影视院线复苏不及预期风险；
2、影片定档不及预期风险；
3、作品票房表现不及预期风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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