2024年春节假期旅游数据点评：春节文旅市场“热辣滚烫” 全年热度持续可期

春节假期国内旅游市场实现开门红，跨境游仍在加速修复。全年来看，出行热度有望延续，旅游演艺、酒店餐饮、免税零售等相关产业链企业有望受益，维持行业强于大市评级。
支撑评级的要点
春节假期文旅消费实现开门红，出行人次与收入均创新高。超长春节假期点燃旅游热，根据文旅部数据，24 年春节8 天假期期间，全国国内旅游出游人次与总花费为4.74 亿人次/6326.87 亿元，按可比口径较19 年同期增长19.0%/7.7%；人均旅游花费为1334.78 元，按可比口径恢复至19年同期的90.5%。据交通运输部数据，春节假期期间，全社会跨区域流动人次达22.93 亿人，同比增21.0%，同比19 年同期增27.9%。
名山大川火热依旧，文旅演艺精彩开局。一方面，名山大川景区春节表现不俗，长白山景区假期共接待游客7.61 万人次，同比增137.81%；黄山假期共接待20.8 万游客，同比增26.78%；峨眉山景区游客同比增44.03%，门票收入同比增54.05%；玉龙雪山三条索道接待游客同比增48.02%；天目湖旗下景区入园人次同比增61%。另一方面，文旅融合蔚然成风，优质演艺节目受到追捧。春节期间，宋城演艺旗下11 台“千古情”合计演出506 场，总接待游客量272 万人次，总营业收入2.2 亿元，“千古情”单日最高上演81 场，分别为19 年同期的251%、207%、189%、203%。
低线城市酒店预订显著增长，社交团聚带动线下餐饮消费。去哪儿平台上热门城市酒店预订同比增1.2 倍，三线及三线以下城市高星酒店预订同比增幅达1 倍以上。美团、大众点评数据显示，春节假期前5 日，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。
供需两侧共同发力，离岛免税销售扭转颓势。需求侧，春节海岛进入旅游旺季；供给侧，三亚海棠湾门店经营面积扩容；海口市政府投放2.75亿张、共计1200 万元的离岛免税消费券。据海口海关统计，24 年春节假期，海口海关共监管离岛免税购物金额24.89 亿元，日均销售额为3.11 亿元；购物人数29.77 万人次，日均购物人数3.72 万人次；人均购物金额为8358元，同比仍未恢复至23 年春节假期的水平，环比24 年元旦有所回升。
国际航班加密叠加免签政策效应释放，跨境游加速修复。据航班管家数据，24 年春节期间民航国际出港航班量日均恢复至19 年同期的70.8%。
据文旅部统计，春节假期我国出境游约360 万人次，入境游约323 万人次。出境游方面，新马泰路线持续火热，携程数据显示，新马泰免签国家旅游订单合计较19 年增长超3 成。入境游方面，入境游景区门票较19年增超10 倍。中国单方免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显。
投资建议
超长春节假期引发国内文旅市场开门红，供给侧利好下跨境游恢复加速。全年来看文旅市场有望延续火热态势，我们重点看好资源优质、运营强劲、后续业绩增长确定性强的出行链及相关产业链公司：长白山、黄山旅游、宋城演艺、天目湖、丽江股份、众信旅游、岭南控股、中青旅、海昌海洋公园；受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店；受益于促就业政策推动的科锐国际，跨境游恢复有望推动机场免税恢复和市内免税新政加速推出，推荐中国中免、王府井；承接餐饮宴会需求复苏的同庆楼；本地生活消费老字号品牌豫园股份；境外展龙头米奥会展；演艺演出产业链公司锋尚文化、大丰实业。
评级面临的主要风险
出行需求复苏不足、宏观经济复苏不及预期。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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