2024春节白酒市场复苏：消费场景激增，性价比成王道！

2024年春节，中国消费市场迎来了回暖迹象。据机构研究报告，春节期间的消费氛围显著优于前三年，返乡人口数量恢复至2019年水平，白酒消费场景增多，但品牌和渠道分化趋势持续。节日期间，白酒市场显现出明显的虹吸效应，消费者备货时间延后，节后需求集中在婚喜宴和商务交流场景。在理性消费主导下，部分地区出现消费降级现象，家宴和非主线产品成为头部酒企的新增长点。高端和大众白酒均有增长，区域白酒春节动销占比超过40%，产品优化的区域酒类连锁表现亮眼。厂家打款政策保守，费用集中在消费者端，高端酒和区域白酒实现了开门红，但次高端品牌回款比例下滑。春节期间，白酒发货节奏与去年持平，库存未见明显增加，山西汾酒、五粮液等品牌动销表现突出。春节前期，受经销商信心不足影响，白酒批价有所上升，但随着旺季到来，主流产品批价回升。