传媒：春节档票房破历史记录 关注头部影片长线票房空间

　　事件
　　据猫眼专业版数据，2024 年春节档总票房80.51 亿元，破档期历史记录。总人次1.63 亿，总场次395.4 万，平均票价49.1 元。共2 部电影票房突破20 亿元，春节档期票房前三名：冠军《热辣滚烫》档期票房27.24 亿元；亚军《飞驰人生2》档期票房24.04 亿元；季军《熊出没·逆转时空》档期票房13.92 亿元。
　　点评：
　　优质供给驱动行业景气，档期总票房破历史记录。由于：1）2024 年春节档期时长较往年同期更长；2）春节档影片喜剧含量较高，与春节档期合家欢场景适配度较好；3）前期预售数据较好，激励行业信心，促进院线排片，2024 年春节档放映场次395.4 万，同比增长48.3%，创下历史新高。优质供给驱动下，档期总票房突破历史记录。但从可比口径看，2024 年春节档略低于2021 年，主因在于观影人次差距及平均票价进一步回落。可比口径下，2021 年除夕到初七的总票房为85.91 亿元，高于今年春节档，观影人次方面，受出行消费高景气的挤出效应影响，2024 年春节档总人次1.63 亿，低于2021 年可比时段的1.77 亿，上座率也更低；平均票价方面，2024 年春节档平均票价相较2023 年同期进一步回落3.2 元（yoy-6.1%），与2021 年接近。
　　票房进一步向头部影片集中，长线票房仍具增长空间。今年春节档票房进一步向头部影片集中，据猫眼专业版，TOP4 影片档期票房占比98.1%，为2017 年以来新高，头部影片票房挤占下，部分影片表现低于预期，包括《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神》《八戒之天蓬下界》等影片宣布撤档。观众口碑方面，《热辣滚烫》豆瓣评分8.0，在抖音、小红书、微信等平台引发了广泛的讨论；《飞驰人生2》豆瓣评分7.8，《第二十条》豆瓣评分7.7，根据猫眼专业版，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》的预测总票房分别为40.31 亿元、35.98 亿元、24.63 亿元，我们看好口碑发酵下，头部影片长线票房增长空间。
　　优质内容供给充裕，关注2024 年后续重点档期。展望2024 年，我们认为，随着影视行业困顿多年的节点逐渐疏通，在备案数量复苏、库存影片陆续定档、宣发档期延长、宣发渠道拓宽等因素驱动下，预计电影市场的供给端将持续保持充足水平，内容生态正循环将刺激观影需求进一步释放，行业有望持续繁荣。看好：1）优质储备丰富、有望释放盈利弹性的龙头制作公司；2）市占率稳固、有望受益于行业繁荣的头部院线；以及3）在技术加持和开发力度提升下有望持续挖掘优质内容价值的内容平台。建议重点关注：光线传媒、万达电影、百纳千成、中国电影、横店影视、阅文集团、博纳影业等，相关标的：猫眼娱乐等。
　　风险提示：项目制作周期；必选消费价格；国内监管政策。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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