近期,有报道称,在县城市场出现了一些名为StarKay的咖啡店,外观风格与星巴克相似,但无法使用星巴克的星礼卡。经查询,StarKay商标为江苏博航所申请,且一直处在申请中状态。此前,江苏博航已被雀巢明确指为未获授权,而雀巢正是星巴克服务的正主。此类高仿品牌的出现,对星巴克在县城市场的扩张策略构成了挑战。
看点一:星巴克在中国市场增长迅速,其中县级城市新门店盈利能力出众。为争夺县城市场红利,星巴克正面临来自高仿品牌的激烈竞争。
看点二:星巴克的下沉战略加速推进,计划覆盖更多县级市场。然而,高仿品牌的出现可能会影响星巴克的品牌信誉和市场份额。
看点三:茶饮行业同样在县城市场扩张,受益于口红经济和黄昏效应,茶饮品牌在县城市场的增长潜力巨大。
看点四:县城市场的现代服务体验洼地为品牌企业提供了巨大的发展空间。随着星巴克等品牌下沉,县城市场的竞争将更加激烈。
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