传播文化业行业：AI动画央视首播 AI视频助力广告降本增量

　　本报告导读：
　　央视发布首部AI 动画《千秋诗颂》，标志着我国AI 全流程视频创作进入落地期，未来更多AI 参与制作的内容有望出现。
　　摘要：
　　上周传媒（申 万）指数上涨14.47%，位居32 个行业第1 名，强于上证中小（上涨4.37%）、上证指数（上涨5.17%）、沪深300（上涨4.51%）、深证成指（上涨2.94%）、创业板指（上涨1.85%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会。
　　AI 动画获央视支持，开篇之作《千秋诗颂》上线在即。2024 年2 月23 日17:30，中国首部文生视频AI 系列动画片《千秋诗颂》启播暨总台人工智能工作室揭牌仪式在京举行，《千秋诗颂》将自2 月26日起在CCTV-1 综合频道第一动画乐园栏目及央视频客户端播出，会上亦宣布“央视听媒体大模型”研发共同体成立。《千秋诗颂》依托“央视听媒体大模型”，聚焦国家统编语文教材200 多首诗词，由央视与人教社合作制作，以创新内容形式呈现中华优秀传统文化。《千秋诗颂》不仅是国内首部在电视上播出的、以我国自主AI 技术为支撑制作的动画片，对于教学方式变革亦具有一定启发性。AI 视频内容在央视首播标志着AI 全流程创作的作品在国内大范围应用的开始。基于此我们推荐以下几条主线：1）IP 储备丰富的公司，借助AI大模型，能充分发挥IP 效果，快速生成相关IP 的视频内容，这一主线的上市公司包括中文在线、上海电影、阅文集团、掌阅科技、平治信息、奥飞娱乐、汤姆猫、荣信文化、新经典等。2）具备精品内容制作能力的公司，尤其是已经将AI 流程运用于视频内容创作的标的，相关上市公司报告芒果超媒、百纳千成、光线传媒、华策影视、捷成股份等。3）在AI 视频大范围应用过程中，对监管审核的要求也随之提升，这类上市公司包括人民网、新华网等。
　　线上线下广告齐复苏，望受益AI 视频提升广告素材量。2023 年我国线上线下广告均呈现稳中有升的格局，其中，互联网广告市场规模同比提升7.6%，在Q2 和Q4 电商旺季同比增速达到10%；户外广告中电梯LCD 和电梯海报广告刊例花费分别同比增长21%和17%。同时，借助AI 视频模型的迭代，营销公司有望增加素材的数量，提升广告投放效率。线上广告相关标的包括易点天下、蓝色光标、三人行、值得买等，线下广告相关标的包括分众传媒、兆讯传媒等。
　　风险提示：AI 视频发展不及预期，监管政策风险等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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