汉堡王迎战中国快餐市场：计划每年200家新店扩展版图

【汉堡王在中国市场面临尴尬境地，尽管盈利但增速不足，门店数量远落后于竞争对手肯德基和麦当劳，且在产品定位和营销策略上遭遇挑战。】 在快餐行业的竞争中，汉堡王似乎一直处于一个尴尬的位置。尽管其“国王日9.9元套餐”活动性价比颇高，但在消费者心中的地位却远不如肯德基和麦当劳。2023年，肯德基在中国的门店数量突破了10000家，而麦当劳也超过了7000家，相比之下，汉堡王的门店数量仅刚刚超过1500家。这种差距不仅体现在门店数量上，也反映在市场份额上。据欧睿国际数据显示，2021年，肯德基和麦当劳的市场份额分别为12.0%和6.7%，而汉堡王仅有1.2%。 汉堡王的母公司RBI对此进行了反思，CEO Josh Kobza在2023年的财报分析会上承认，汉堡王在中国的发展速度未能达到预期。面对这一局面，汉堡王开始寻求改变。2024年，汉堡王计划每年在中国新开200家门店，并开放特许经营权，以期在现有城市提升影响力并覆盖更多城市。同时，汉堡王也在探索“云厨房”模式，以适应外卖和自取的市场需求。 然而，汉堡王的挑战远不止于此。在产品定位上，汉堡王主打的美式风味“火烤牛肉汉堡”面临着来自Shake Shack等精品汉堡品牌的激烈竞争。在下沉市场，塔斯汀等本土品牌也在迅速崛起，其门店数量在短短几年内就超过了汉堡王。这些竞争对手不仅在价格上更具竞争力，而且在营销策略上也更加灵活和接地气。 面对这些挑战，汉堡王的下沉策略能否成功，还有待市场检验。而与此同时，Shake Shack等新兴品牌也面临着与汉堡王相似的尴尬境地，如何在中国市场找到自己的定位，成为了他们共同的课题。

和讯自选股写手

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