AI大模型助力百度营收增长6%，C端变现挑战待解：未来路径何在？

【百度2023年第四季度财报显示，AI大模型为公司带来显著增长，但C端变现仍面临挑战】百度在2023年第四季度实现了9%的营收同比增长，其中AI大模型的贡献尤为突出。然而，尽管在B端市场取得了成功，百度在C端市场的变现能力仍需加强，以实现更广泛的用户增长和收入提升。 2023年2月28日，百度发布了2023年第四季度及全年财务报告。报告显示，公司全年总营收达到1346亿元人民币，同比增长9%。特别是第四季度，百度营收达到350亿元人民币，同比增长6%。这一成绩的背后，AI技术的发展和应用起到了关键作用。 百度的AI大模型，如文心一言，已经在B端市场取得了显著成效。2023年，百度智能云和自动驾驶等业务的非在线营销收入达到83亿元人民币，同比增长6%。特别是智能云业务，第四季度营收达到84亿元人民币，同比增长显著，这在很大程度上得益于大模型技术的引入。 然而，在C端市场，尽管百度App的月活跃用户数在2023年12月达到了6.67亿，同比增长3%，但与前几个月相比，增长并未明显加速。此外，尽管百度在第四季度通过文心大模型重构的广告系统带来了数亿元的增量收入，但在线营销收入与前两季度相比仍有所下滑。 百度在C端市场的商业化探索相对保守，主要采用“AI工具+付费墙”的模式。例如，文心一言专业版App的订阅费用为59.9元人民币/月。虽然这种模式在部分产品上取得了初步成效，但百度搜索作为AI变革的核心业务，尚未找到明确的变现路径。 面对互联网流量格局的固定，百度也在尝试通过短视频等新形式来吸引用户。2024年，短视频内容的开发和分发首次被写入百度移动生态负责人的季度目标中，这表明百度正在寻求通过多元化的内容生态来吸引和留住用户。 总体来看，百度在AI大模型的商业化道路上取得了一定的成绩，但在C端市场的变现和用户增长方面仍面临挑战。如何在保持技术优势的同时，进一步拓展C端市场，将是百度未来需要解决的关键问题。

和讯自选股写手

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