OATLY发力居家咖啡市场，推燕麦奶新品迎战植物基竞争

OATLY大中华区总裁张春近日在一次行业盛典上表达了对居家咖啡市场前景的乐观态度，并在专访中分享了公司未来的产品创新路径和市场策略。

居家咖啡市场潜力巨大。张春指出，尽管目前国内有数十万家咖啡馆和茶馆，但相较于4亿多个家庭，居家场景的咖啡消费市场更为广阔。OATLY将这一场景视为公司未来发展的关键方向。

产品创新路径。OATLY将继续深耕燕麦奶市场，并通过风味创新、原料创新以及多植物基产品的功能创新，推动产品的多样化发展。公司还计划推出“OATLY PLUS”战略，将燕麦奶与坚果、水果等食材结合，以满足消费者对新鲜、功能性和情绪调节的需求。

渠道拓展与跨界合作。OATLY计划通过纵向联名和横向扩张的策略，加强品牌在咖啡渠道的渗透，并从一线城市逐步扩展到二三四线城市。同时，公司将继续与不同行业的品牌进行跨界合作，以提升市场份额和品牌影响力。

应对市场竞争。面对植物基产品市场竞争的加剧，OATLY将坚持其核心价值观，致力于打造营养健康、信任透明和可持续发展的产品，以赢得消费者的信任。

适应消费者需求。随着市场的成熟和产业链的完善，OATLY将顺应消费者对极致性价比的追求，提供更多丰富的燕麦奶产品，以满足不同消费者群体的需求。

Zhang Chun also highlighted the company's high production line utilization, reflecting the effectiveness of OATLY's strategic adjustments.