LVMH旗下Celine首推彩妆系列，挑战奢侈品市场生态，15色口红预计2025年亮相

LVMH集团旗下奢侈品牌Celine宣布进入美妆市场，推出品牌首个彩妆系列。首发产品为经典缎面口红Rouge Triomphe，预计将于今年秋季上市，2025年1月还将推出15色口红系列Le Rouge Celine。Celine品牌创意总监Hedi Slimane对于美妆线的态度引发了业界对于奢侈品品牌自建美妆线的关注。

看点一：Celine品牌的美妆线不仅丰富了其产品类别，还强化了品牌调性与叙事内容。这一战略转变对于奢侈品品牌及美妆巨头如欧莱雅、科蒂等都构成了产业链生态的新挑战。

看点二：Celine美妆的设计理念源自品牌1960年代的黄金时期，旨在满足消费者对美妆仪式感的需求。产品包装设计上的复古时髦感，以及对天然成分的采用，体现了Celine对美妆产品的质量把控和市场定位。

看点三：Celine的年轻化、潮牌化转型策略已见成效，品牌热度和销售额均有显著提升。这表明品牌在重塑过程中，成功吸引了新一代消费者的注意。

看点四：LVMH集团面临来自开云集团和欧莱雅的竞争压力，Celine进军美妆市场可视为LVMH在美妆领域的战略布局，有望进一步扩大集团的市场影响力。

看点五：奢侈品品牌趋向于自主运营美妆线，以保持品牌一致性和高端市场定位。这一趋势反映了奢侈品品牌对美妆业务的战略重视，以及对未来市场发展预期的积极布局。