定价超茅台！争议酒企高举58600元天价精品，财务却巨亏

一家酒企因定价远高于茅台(600519)而引发关注，其产品标准装5860元/瓶，精品装更是高达58600元/瓶。这家企业曾因涉及商标侵权和不正当竞争被贵州茅台(600519)和泸州老窖(000568)告上法庭，最终被判定构成不正当竞争，需支付赔偿。

看点一：尽管面临法律诉讼，这家酒企的知名度却随之提高。一些业内人士认为，这种争议性的营销策略可能是有意为之，旨在利用市场对高端白酒的好奇心和追求独特性的心理。

看点二：这家酒企声称其产品采用了独特的“双激活”健康酿酒理论，并声称能够带来多种健康益处。然而，这一宣传手法可能在打法律的擦边球，因为普通烟酒类产品不得含有明示或暗示饮酒具有消除紧张和焦虑、增加体力等功效的内容。

看点三：尽管这家酒企的产品定价高昂，但其母公司的财务报告显示亏损严重，业绩预亏的主要原因包括对外投资预计产生亏损以及主要经营产品市场拓展期的大量费用投入。

看点四：这家酒企的营销策略包括与诺贝尔奖得主的合作和神秘化的故事叙述，这些策略在市场上引起了不同的看法。一些市场分析师认为，白酒行业的成功很大程度上依赖于品牌积淀和社交属性，而这家酒企在这方面尚显不足。