清洁电器2月奥维数据点评：扫地机稳健增长 洗地机竞争仍为激烈

扫地机稳健增长态势，洗地机仍竞争激烈。据奥维数据，扫地机方面，2024 年1-2 月扫地机行业销额/销量同比+5.20%/+2.90%至10.92 亿元/35.60 万台。洗地机方面，2024 年1-2 月洗地机行业累计销额/销量同比+10.80%/+38.76%至11.58 亿元/52.24 万台。2024 年1-2 月看，扫地机行业呈现稳健增长趋势；洗地机行业延续主销价格段和均价下降趋势，行业竞争仍为激烈。
扫地机：格局头部化，3500-4000 为主流价格带。
品牌来看，科沃斯份额有所下滑，追觅份额提升明显。2024 年1-2 月线上科沃斯/石头销额份额同比-13.12/-2.39pct 至24.86%/19.61%，追觅销额份额同比+5.66pct 至12.76%，追觅份额提升明显。
行业来看，3500-4000 元为主流价格带。截止2023 年2 月，线上扫地机3500-4000 元为主流价格带，销额占比同比提升14.31pct 至32.79%（2023 年同期占比为18.48%），其次为4000+元价格带，销额占比为29.57%。主销价格带分品牌看，3500-4000 价格带科沃斯/石头/追觅份额为10.53%/25.83%/9.00%，4000-4500 元价格带科沃斯/石头/追觅份额为34.41%/19.24%/5.71%。
畅销机型以高均价基站机型为主。截止2024 年2 月，销额排名前五的机型中，石头占据2 款–P10 Pro（占比7.67%，加入上下水模组占比为11.73%）、P10（占比4.02%）；小米占据1 款–米家免洗扫拖机器人2（占比6.34%）、美的占据1 款–V12（占比4.25%）；云鲸J4（占比12.43%）位列第1 位。
洗地机：追觅整体份额提升明显。
品牌来看，添可份额有所下滑，追觅份额快速提升。2024 年1-2 月线上销额份额看，添可额份额同比-5.33pct 至44.60%；追觅额份额同比+2.02pct 至18.02%，份额来看追觅销额份额增长明显，添可销额份额回落但仍为行业龙头。
行业来看，2500-3000 元为主流价格带。截止2024 年2 月，线上洗地机2500-3000 元为主流价格带，销额占比同比下滑15.21pct 至30.48%（2023 年同期占比为45.69%），其次为1500-2000 元价格带，销额占比为28.18%；高端价格带4000+元销额占比为5.54%。价格带分品牌看，2500-3000 元价格带添可/石头/追觅份额为48.70%/5.45%/15.47%，3000-3500 元价格带添可/石头/追觅份额为52.19%/3.49%/33.67% ， 3500-4000 元价格带添可/ 追觅份额为63.66%/12.42%。
畅销机型前五均为添可、美的产品。截止2024 年2 月，线上销额排名前五的机型中，4 款为添可产品，1 款为美的产品。分别为添可芙万2.0 Pro LED C（占比12.44%）、添可芙万Stretch（占比10.25%）、添可芙万Wiper （占比4.92%）、添可芙万Booster（占比4.11%）、美的GX5 Pro（占比3.11%）。其中，添可芙万Booster Pro 售价3400 元以上，较其他畅销机器均价领先明显。
投资建议：2024 年扫地机内销主销价格带大概率进一步下沉，同时高端价格带占比仍将缓慢提升，外销核心看点在于渠道增量。建议关注国内清洁电器龙头石头科技、科沃斯。
风险提示：清洁电器消费景气下滑、第三方数据统计存在误差。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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