茅台集团近日推出了低度潮饮新品UMEET蓝莓气泡酒,以适应年轻消费者的偏好和消费趋势。
新品推出:茅台(600519)生态农业公司在成都举行的发布会上宣布,其最新产品UMEET蓝莓气泡酒正式上市,含五种口味,每瓶售价118元,旨在吸引年轻消费者。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军强调,这款新品是茅台顺应市场趋势,布局年轻化、低度化和时尚化的重要一步,旨在优化产品结构和价格区间,打造全面的品牌产品矩阵。
市场趋势:丁雄军表示,年轻消费者的崛起正在推动中国酒水市场向差异化、个性化和年轻化发展,果酒等新式酒饮成为行业的新风口。
品牌战略:茅台通过与流行音乐人周杰伦合作,推出“贵州味道”系列鸡尾酒,以及与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”,扩大了与年轻消费者的接触。
酒企年轻化:当前,白酒消费结构的老龄化问题突出,酒企如何吸引年轻消费者成为重要课题。其他上市酒企也在尝试通过联名营销、推新等方式吸引年轻消费群体。
市场布局:除了茅台外,古井贡酒(000596)、五粮液(000858)和泸州老窖(000568)等酒企也通过创新产品和营销方式,拥抱年轻消费者。山西汾酒(600809)通过与抖音合作,提升了品牌在年轻人中的曝光度。
行业观察:业内人士认为,酒企的年轻化战略不仅为了吸引年轻消费者,更是为了适应市场、渠道和消费场景的变化,保持品牌活力,实现长期发展。
最新评论