茅台集团推118元蓝莓气泡酒，引领年轻化酒品市场新风潮

茅台集团近日推出了低度潮饮新品UMEET蓝莓气泡酒，以适应年轻消费者的偏好和消费趋势。

新品推出：茅台(600519)生态农业公司在成都举行的发布会上宣布，其最新产品UMEET蓝莓气泡酒正式上市，含五种口味，每瓶售价118元，旨在吸引年轻消费者。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军强调，这款新品是茅台顺应市场趋势，布局年轻化、低度化和时尚化的重要一步，旨在优化产品结构和价格区间，打造全面的品牌产品矩阵。

市场趋势：丁雄军表示，年轻消费者的崛起正在推动中国酒水市场向差异化、个性化和年轻化发展，果酒等新式酒饮成为行业的新风口。

品牌战略：茅台通过与流行音乐人周杰伦合作，推出“贵州味道”系列鸡尾酒，以及与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”，扩大了与年轻消费者的接触。

酒企年轻化：当前，白酒消费结构的老龄化问题突出，酒企如何吸引年轻消费者成为重要课题。其他上市酒企也在尝试通过联名营销、推新等方式吸引年轻消费群体。

市场布局：除了茅台外，古井贡酒(000596)、五粮液(000858)和泸州老窖(000568)等酒企也通过创新产品和营销方式，拥抱年轻消费者。山西汾酒(600809)通过与抖音合作，提升了品牌在年轻人中的曝光度。

行业观察：业内人士认为，酒企的年轻化战略不仅为了吸引年轻消费者，更是为了适应市场、渠道和消费场景的变化，保持品牌活力，实现长期发展。