钟薛高雪糕品牌面临危机：市场惩罚下的新消费趋势与长期主义

钟薛高，这个一度成为网红品牌的雪糕制造商，似乎正面临着一场品牌危机。有报道称，其总部大门已经封闭，线下产品难以觅得。

品牌危机：钟薛高的品牌历程中，“网红”标签始终伴随其左右。尽管2018年成立之初，凭借国风瓦片造型和中式命名，钟薛高迅速跻身市场前列，但一系列负面事件如食品安全问题、市值缩水、欠薪传闻等，让其品牌声誉受损。

品牌发展过快：钟薛高在明星代言和网红打卡上的大手笔投入，以及选材用料上的虚假宣传，导致其产品无法满足消费者的期待，进而影响了品牌信誉。

市场惩罚：市场对于那些无法提供真正价值的品牌是不会宽容的。钟薛高的困境，提醒着其他新消费品牌必须关注产品和服务的本质，而非仅仅依靠营销策略。

新消费趋势：新消费市场的发展，强调个性化和多样化，以及线上线下相结合的新形式。这要求品牌不仅要有创意，更要具备深入市场洞察、产品研发和供应链管理的能力。

长期主义：钟薛高的案例表明，短期的营销策略无法保证长期的品牌发展。只有坚持长期主义，精准定位消费者需求，才能在竞争中脱颖而出。

行业洗牌：钟薛高的现状可能是新消费品牌行业洗牌的开始，预示着未来市场将更加重视品牌的真实价值和质量。