声音内容增长量呈现“高速”趋势，喜马拉雅上市更具动力

由新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室和喜马拉雅共同发布的《2023国民收听趋势白皮书》中显示，仅仅是喜马拉雅单平台的声音内容增长就足以用“高速”来形容，三年的时间里音频新增的内容数翻了9倍，而在2012年以前，网络平台上的声音数还只有千余条。快速的内容增长率，无疑为喜马拉雅上市注入了强大的底气。

从历史上看，喜马拉雅几乎是长在移动互联网身上的，它的产品周期相比眼下多数移动互联网平台都要长，而内容数量的一路上扬，很大程度上也侧证了如今用户对音频内容的高诉求。在喜马拉雅身上，我们能看到这些诉求的具象化：到2023年第三季度，喜马拉雅全场景MAU达到了3.45亿。移动端MAU同比增速21.2%，全场景DAU同比增速为12.2%。

要知道，对于喜马拉雅这种入局多年、早已成为行业头部的平台而言，这样的增长可谓非常的亮眼。

在公众的认知里，音频仍然不那么重要的原因，在于它是一个插入式而非独占场景，换句话说，对音频的印象，已经消解在了人们日常生活中的方方面面。《2023国民收听趋势白皮书》同样也有数据支撑这一结论，在用户收听场景选项调查中，睡前/助眠、工作学习作业以及做饭生活杂项分别占据前三名，而包括开车/自驾、通勤/短途与Citywalk等相关选项占比相加高达32.68%。

喜马拉雅官方将类似后者的场景统称为“氛围感逛听”，简单地来说，就是在这些不太需要百分百专注力的场景里，使得音频成为很多用户用以营造与提升氛围感的工具。在内容消费领域，音频之于用户所带来的体验未必拥有很强的冲击力，但也绝非是其他载体可以替代的，有网友形象地将其称为作战时的战鼓声，虽构不成什么实际的战力，但是却足够令人鼓舞。

如今，喜马拉雅所致力于打造的“氛围感逛听”，不是用户使用喜马拉雅的唯一场景，它甚至都不是主要的，但是众多的用户从打发时间到取悦自己，再从感受文化到丰富知识，此类已经与生活融为一体的音频使用场景，正在成为声音消费市场庞大的需求来源，更是推动喜马拉雅上市的重要驱动。

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