淘宝内容电商加速跑，2024年目标用户规模翻倍，月成交百万主播增100%！

直播电商行业已进入下半场，内容电商开辟新增长空间。阿里巴巴集团加大投入，淘天集团举办2024淘宝内容电商大会，旨在推进淘宝内容化建设与创新。淘宝直播电商公司成立，为明星、KOL、MCN机构提供全面托管运营服务，以培养优质主播和加强平台稳定性。

根据大会公布的数据，淘宝直播店播GMV占比过半，新财年目标为用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。淘宝内容电商事业部将在去年基础上新增100亿现金投入，涉及达播、店播、产业带和内容等多个方面。

淘宝内容电商事业部组建后，直播和短视频、图文团队合并，为商家提供更大的引流、转化、留存、复购空间。内容电商作为新兴业态，自2016年起步，经历快速发展，目前正处于全域竞争期。淘宝内容消费用户规模同比增长44%，月成交破百万直播间达1.2万个，新增内容创作者863万，新开播账号增加77万。随着用户对内容消费购买习惯的养成，市场增量空间巨大。