淘宝直播电商跃升，内容消费用户激增44%，百亿新投入催生行业新变局

直播电商行业进入新阶段，内容电商开辟新增长空间，阿里加码直播电商业务。

3月28日，阿里巴巴集团旗下淘天集团在杭州举办2024淘宝内容电商大会。内容电商事业部总经理程道放表示，内容电商渗透率有巨大空间，短视频、图文笔记、短剧等新形态为内容场带来增量。

程道放认为，直播电商已进入中间往后的阶段，回归电商本质是直播电商下半场的关键。更懂商品的店播将迎来大发展。

目前淘宝直播中店播的GMV（成交总额）已超过一半。阿里巴巴新财年淘宝内容电商增长目标为用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。

淘宝内容电商事业部将在去年投入基础上新增100亿现金投入。具体包括达播40多亿，店播30多亿，产业带十几个亿，内容十几个亿。

去年12月淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛逛团队合并，直播和短视频、图文首度打通，为商家提升引流、转化、留存、复购带来更大空间。今年淘宝加大投入，新增百亿现金千亿流量，持续反哺内容电商。

内容电商作为新兴业态，从2016年开始起步，经历快速拓展期、内部竞争期与全域竞争期。第三方咨询机构灼识咨询发布的研报显示，内容电商总交易额自2017年开始不断上涨，抖音、快手电商与淘宝点淘为三家独大的头部内容电商。

灼识咨询指出，内容电商的核心是价值性内容创造与需求个性化匹配，以优质内容影响消费者购买决策行为，为电商行业提供新价值。

直播电商成为电商巨头的必争之地，阿里频频加码直播电商业务。此前，淘宝宣布成立直播电商公司，为明星、KOL、MCN机构提供全托管运营服务。

淘天集团成立直播电商公司，旨在培养更多优质主播推动平台发展，同时让这些主播更稳定地留在平台。

中国直播电商持续增长，2023年成交额达4.9万亿元，增速达35%。淘宝内容电商渗透率仍有提升空间，去年淘宝内容消费用户规模同比增长44%，月成交破百万的直播间达1.2万个。

2024年，内容电商进入下半场，行业竞争更加激烈。品牌商家、主播达人、机构MCN等多元生态伙伴更加看重生意的长续经营。