近期,国内多个音乐节宣布延期,引发热议。这不仅影响了“一次性”音乐节,也影响了一些老牌音乐节。
业内人士认为,音乐节在追求短期经济效益的过程中,忽视了文化内涵和长期发展,导致整体质量严重下滑。同时,高票价与低体验的矛盾愈发严重,让消费者开始质疑音乐节的价值和意义。
城市主动举办音乐节,被视为促进地方文旅消费的重要力量。音乐节期间,一元钱的门票可带动举办城市7到8元的其他消费,包括餐饮、住宿、交通等行业。例如,某城市通过举办歌星演唱会,在短短4天内吸引15.46万人次游客,实现旅游收入9.76亿元。
去年音乐节市场呈现出前所未有的繁荣景象。大中型演唱会、音乐节演出场次和票房收入同比增长均超过一倍,观演人数同比增长超过两倍。同时,演唱会、音乐节下沉效应凸显,在三、四线城市举办的比例攀升。 然而,音乐节为城市带来的经济效益和影响力显而易见,但“繁荣”过后,弊病和问题也随之出现。
近期多地官宣取消或延期音乐节的理由多为“不可抗力”。业内人士分析,原因可能包括票价贵、阵容同质化拼凑、市场竞争激烈等。对不少举办城市来说,音乐节“预售票房不佳”可能成为取消或延期的原因之一。
在音乐节消费热潮退去后,除了一些有知名度的音乐节品牌有一定票房保障外,大多数音乐节还在遵循“一套演出阵容适用于多个音乐节”的思维定式。此外,观众对音乐节的体验并不满意,觉得阵容和音响设备都不是很好,而且票价还“贵得离谱”。
城市文旅发展需要长期深耕,不应只看到音乐节可能带来的经济效益。如果只追求人气盲目举办,只会让满怀期待的观众失望。举办成本高而质量不过关的音乐节,对自身品牌和消费者都不负责。 从长远来看,城市应注重挖掘区域文化内涵、打造特色产业品牌,提升音乐节的质量,才能实现可持续发展。在这个过程中,举办高品质的音乐节将有助于提高城市的知名度和吸引力,从而为投资者带来更多的商业机会。
王丹 05-01 09:25
张晓波 04-21 11:38
王刚 04-20 09:48
刘畅 04-15 22:07
刘畅 04-15 22:00
张晓波 04-15 14:38
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