抖音“可颂”APP重启增势，种草市场竞争激烈挑战中创新高！

抖音重启种草产品“可颂”

日前，抖音重新上架了曾下架近两年的种草类型社区APP“可颂”，并推出了全新版本2.1.0。这款APP在功能和体验上均得到显著提升，与小红书有颇多相似之处。此次重启旨在丰富抖音的图文生态，提高种草能力。

2023年1月抖音生活服务发布的数据报告显示，用户观看种草视频超过20亿个，种草直播间达1061万个，生活服务相关内容搜索次数达593亿次。实体门店在抖音经营超450万，其中215万中小商家营收增长。

新版可颂在视觉上采用更具时尚感的象形符号作为APP logo，并明确以年轻人为目标人群，内容题材以潮流和生活高光时刻为主。

新版可颂主要采用抖音账号登录，内容形式以图文及视频为主，来自抖音APP和可颂APP用户创作的内容。内容涵盖穿搭灵感、美妆美甲趋势、旅行攻略及本地生活分享。

与小红书相比，新版可颂在内容界面上的主要区别在于没有同城列表。此外，新版可颂将“玩法”作为独立功能，类似于小红书的热点玩法，强调用户创作体验。

七麦数据显示，新版可颂自上线以来，在苹果应用商店社交榜单内的排名达到最高第4名，目前稳定在6-7位。近7日日均预估下载量为39,260次。

抖音的种草产品布局不仅限于国内，还包括针对海外市场的“lemon8”。在国内，除了抖音APP外，还有可颂、轻颜和有柿等3款产品。

抖音在种草领域的发展潜力巨大，但面临的挑战也不小。种草市场的竞争激烈，抖音需在内容社区和氛围建设上取得突破，才能在与小红书等竞争对手的较量中脱颖而出。