施华洛世奇快速逆袭，轻奢珠宝市场掀起新春风暴

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【施华洛世奇逆势回暖，轻奢珠宝市场迎春】 中国女孩重新捧红这款珠宝，但消费者对轻奢珠宝的认知似乎有所改变。施华洛世奇，作为人造水晶和珠宝品牌的代表，近年销售额首次实现正增长，达到了18.32亿欧元，约合人民币143.12亿元。这129岁的“黑天鹅”是在“悄悄逆袭”，还是垂暮之后的回光返照？这仍未可知。 在施华洛世奇身上，争议不断。尽管有人吐槽设计丑、质量差，更多人因为“不保值”而犹豫。黄金价格飙升、天然钻石难卖的今天，谁还在买施华洛世奇的“仿水晶”？ 作为轻奢珠宝的代表之一，施华洛世奇的历史可以追溯到上世纪90年代，与商场合作在一、二线城市设立柜台，靠着年轻群体快速获得知名度。然而，随着岁月流逝，施华洛世奇的故事似乎在逐渐被消费者遗忘。 施华洛世奇正努力寻找新的故事，品牌推出更多多样的产品设计并开设新店。与此同时，施华洛世奇也加强了与其他品牌的合作，为合作品牌定制化仿水晶制品。相比于追求需求百变的消费者，施华洛世奇或许更适合安心做“乙方”。 轻奢珠宝市场在这个春天似乎有所回暖，但施华洛世奇能否继续逆势前行，还有待时间的检验。【新周刊】