智能手机市场竞争日益激烈,OPPO在高端市场的挑战中逐渐掉队。2023年,OPPO在折叠屏手机市场一度领先,但随着华为等竞争对手的回归,OPPO的市场份额开始下滑。2024年初,OPPO的智能手机销量大幅下降,全球市场份额也出现萎缩。在这种背景下,OPPO选择放弃自研芯片,转而将重点放在AI手机上,希望能够借此翻盘。
01 OPPO面临市场竞争压力
2023年初,OPPO在折叠屏手机市场取得显著成绩,市场份额一度达到35%。然而,随着华为等竞争对手的回归,OPPO的市场份额开始受到挤压。到了2023年第四季度,OPPO的市场份额下滑至第五位,被归入"Others"类别。2024年第一季度,尽管全球智能手机市场整体回暖,OPPO的市场份额却继续下降。
02 高端化战略遇挫
OPPO在高端市场的挑战主要来自于华为等竞争对手的回归,以及自身产品定位和技术创新的不足。2021年底,OPPO推出首款Find N系列折叠屏手机,虽然在高端市场取得了一定成绩,但规模有限,难以在竞争激烈的高端市场站稳脚跟。2023年,OPPO放弃了自研芯片,这无疑为OPPO的高端化战略带来了新的挑战。
03 押注AI手机技术
面对高端市场的挑战,OPPO开始寻求新的突破口,将重点转向AI手机技术。2023年2月,OPPO在深圳举办AI战略发布会,发布首款应用70亿参数大模型的AI手机,主要卖点包括AI消除、AI通话摘要等。然而,目前AI手机的应用场景相对较窄,且可替代性较强,因此OPPO的AI手机战略仍面临诸多挑战。
目前,OPPO正处在一个关键的转型期,如何在激烈的市场竞争中找到新的立足点,将是OPPO需要思考的问题。
董萍萍 04-16 12:55
董萍萍 04-16 12:52
刘畅 04-11 18:01
张晓波 04-11 06:16
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